“内外兼修”助中国陶企走出困境

    　　目前，全国陶瓷产区中除佛山产区企业生产销售正常外，其它陶瓷产区如山东淄博、江西高安、湖南岳阳、四川夹江等都出现了停线停产现象。为此，记者近日深入到陶瓷企业了解，企业如何应对此次危机。　　　　据记者走访夹江产区了解，此次停产危机对陶企的影响十分巨大，大部分企业停了生产线，甚至有部分企业出现了倒闭的危机。面对危机，陶企根据自身的情况及时制定出适合企业发展的应对措施。　　　　内部：“积聚内力，破茧成蝶”　　　　据米兰诺陶瓷有限公司某负责人告诉记者，市场冷淡销售不畅，导致陶企停线、上游供应商供货危机等一系列连锁反应。作为陶瓷生产企业，在危机来临时，不应该一味地去逃避，而应该勇敢的去面对。这样的危机对企业而言，是挑战，也是机遇。要走出目前的困境，首先确保产品的质量，坚持走品牌路线以优质的产品去维护品牌形象，获取更多消费者的认同；其次更新生产设备，降低能耗，节约生产成本，提升产品的附加值；最后要激发企业员工的凝聚力，做到力往一处使，与企业共荣辱，共度难关。　　　　此外，也有一些企业认为，调整企业的生产结构，完善配套产品。在此基础上企业必须减少库存积压，扩宽销售渠道网络，盘活企业资金。同时确定企业的产品定位，错开其它企业的正面交锋，避免“一窝蜂”，造成资源的浪费。　　　　外部：“收集信息占据主导”　　　　“对症下药”乃是治病之根本。导致陶企停产最主要原因是销售市场的冷淡，为此，企业要密切关注市场的最新动态，并及时反馈回企业，以助企业及时的调整战略布局。在记者走访中发现不少企业已派专门的业务人员深入市场内部，洞察市场产品销售走势。　　　　整个行业今年之所以会出现如此严重的停线停产现象，主要还是对市场走势不了解。据栋梁陶瓷公司某负责人告诉记者，为了减少市场对企业的损失，企业派人业务员调查市场信息，及时反馈回企业。栋梁陶瓷目前有两条生产线主要是以经营内外墙砖为主，销售市场以农村为主。据业务员从市场反馈回来的信息了解，内外墙小方砖在市场上的销售比较好，对此，企业及时的调整了生产结构，停止生产大规格的砖，改生产小方砖。也正是因为信息反馈的及时才降低企业损失，因此企业非常重视市场信息的收集与反馈。最后该负责人还表示，“掌握市场信息，审时度势，坚持以市场为主导，是每个陶瓷企业应对危机的必由之路。”　　　　对于处在信息时代的企业，在不断完善企业内部结构的同时，还得洞悉市场的销售动态。并强调跟市场走不是“一窝蜂”，而是根据企业自身的定位选择适合自身的发展道路。坚持内外结合，使企业发展走上正轨。

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