电子商务成家居企业突围新招

    2011年已过去一半，在今年上半年家居行业内的温度尽管说不上是严寒，但也是寒意阵阵。在过去的六个月中，企业仅仅是“3·15”和“五一”假期两个促销节点的销售差强人意外，其他月度普遍清淡。在经历了楼市调控、原材料及用工成本上涨、通货膨胀、品牌渠道受限等多方压力后，众多家居建材企业为寻找新的突破口可谓费尽心思。很多企业都开始积极进行渠道的多元化建设，目前除了家居卖场旁逐渐增多的新开独立店外，网络渠道也是当下最受企业关注的一个新兴途径。而当这股电子商务浪潮来临时，家居企业是否都做好了十足的准备?　　　　纷纷试水　　　　电子商务　　　　“楼市调控、原材料涨价、竞争升级，家居企业的日子不再像以往那么好过。”一位家居企业老总对目前行业面临的形势如此评价。在面对重重的压力之下，家居企业已然开始朝着转型的方向在发展。2011年5月到6月期间，中国家居业电子商务高峰论坛、首届中国房地产家居电子商务高峰论坛相继举行后，中国房地产及家居建材企业已开始朝向“集体触电”的发展模式迈进，其行为更昭示着线上、线下互动的多元化营销模式将成家居行业未来发展一大趋势。　　　　日前，据商务部相关负责人透露，2010年中国电子商务交易总额已超过4万亿人民币，其中网络零售总额近5千亿元，约占年度社会消费品零售总额的3%。而据艾瑞咨询数据显示，2009年家居网销市场的交易规模是112亿元，占整体网购市场的4.7%。有关人士表示，家居在网销中所占比率将逐年增多，预计几年内这个数字甚至将达上千亿元人民币。　　　　据调查显示，未来5年，网民将快速增长，上世纪80年代初到90年代初出生的人将占据购买大军的主流，网络普及率至少将超过60%。而这一群体善于接受新事物、大胆消费、个性突出，大多对网络存在一种依赖“情结”，并对网购有一种无法抵抗的青睐，甚至在装修新房过程及对家居用品的选购中也过度依赖于网络平台。这对家具行业的电子商务来讲，将是一个难得的发展机遇。　　　　据了解，目前包括曲美、圣象、大自然、TATA木门等一批较为知名的家居企业都已经试水电子商务。在今年4月10日，TATA木门就首次推出了专属的电子商务网店。而5月27日，淘宝商城爱蜂家居体验馆的开业更是引起了业界轰动，而与淘宝进行合作的就包括了全友家私、百强家具等知名品牌以及来自广东、四川等地的一批家居企业。　　　　绝知“网”事要躬行　　　　随着互联网到物联网的发展，网络营销促进品牌发展到电子商务深入消费生活的各个领域，电子商务的逐渐尝试和普及，既是家居建材发展的无奈之举，更是家居行业步入快速发展新阶段的有力标志。　　　　以TATA木门为例，自2008年凭借绝佳的网络口碑优势及过硬的产品品质进驻鸟巢后，TATA木门的网络口碑营销模式便不断被家居建材行业企业所复制模仿，而现如今在经过了网络广泛的口碑和认知铺垫后，善于创新尝试的TATA木门又在2011年正式进军电子商务领域，在门业行业再次拔得头筹。

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