品牌战略或为家居产业升级突破口

    “不能回避，中国的家居木制品产业要迎来品牌蜕变的艰苦历程，从卖产品、拼性价比、到卖品牌文化，这是产业升级的必然结果。”日前，在福建木缘尚品木制品有限公司10周年品牌庆典上，作为中国家居木制品行业的领军人物，木缘尚品董事长周谟元对中国家居木制品产业趋势做出了如上预判。　　　　据中国建筑装饰协会及《2010-2011中国家居及房产配套产业创新峰会》统计数据显示，截至2010年，中国家居业产值已经站在万亿高点，并首次以一个产业姿态站在了中国市场经济的前沿。而随着中国城市化进程加快及家居文化意识觉醒，中国家居产业将进入以品牌文化为主导的崭新发展周期。　　　　十年积累文化先行　　　　“传统木文化缘起于东方，从明清时期的木结构建筑到现代家居产品，中国的木文化已经拥有千年发展历史。然而在近年来的国际竞争中，来自日韩、欧美的家居木品牌已经走在了我们前面。”中国家居木业文化缺位的发展现状，更加坚定了周谟元对中国传统木文化的执着信念。　　　　在10周年品牌庆典上，象征着木缘尚品文化信仰的“精神堡垒”正式揭晓――全新品牌标识出自周谟元之手，由中国汉字“木”变形构成，突出木缘尚品企业主题。同时以字母“M”和“Y”组合而成，即木缘之意。左右两边两个门的造型合二为“礼”字，即表达中国传统文化中的“礼仪之门”。整个LOGO设计上不封顶，更像一个打开的书卷，意为学无止境，也宣扬了木缘尚品传承并发扬中国新传统木文化、致力于为更多的家庭缔造价值与品位的不懈追求。值得一提的是，作为中国青年企业家杰出代表，周谟元不仅是木缘尚品品牌创始人，同时也是一名优秀的设计师，闻名业界的“祥云设计”就出自周谟元之手。　　　　文化觉醒促产业升级　　　　中国家居业从无到有，在过去短短10余年时间内完成了超过万亿的产值积累；由于进入门槛较低、行业监管环境较为宽松，家居企业在盲目规模扩张、瓜分市场份额的同时却忽视了品牌文化建设；市场集中度不高、缺乏具备深厚文化底蕴的领导品牌，成为中国家居业现状。对此，中国林产工业协会秘书长石峰曾呼吁，家居产业发展需要一批强势企业来推动；加大实施名牌战略力度，将成为产业升级的突破口。　　　　“传统文化无疑是中国家居企业快速制胜的法宝，木缘尚品坚信从中国传承千年的木文化精髓中寻找企业未来。”在周谟元看来，未来中国企业一定会借“文化”跻身世界顶尖家居品牌。　　　　据不完全数据统计，截止到2010年，仅中国木门市场产值便已突破700亿元，预计2011年将达千亿大关；而包括实木楼梯、家居木品、家具等在内的整个家居木制品行业，将成为中国家居产业发展的主导力量之一。作为中国家居木制品的重要产业集群，以木缘尚品为代表的海西板块也早已按捺不住。“下一步，木缘尚品将会在市场规模巨大的木门市场上发力；以新传统木文化为主线，以楼梯、木门作为产业核心，不断向家居木品纵深领域延伸。”周谟元宣布。与此同时，凭借木缘尚品在实木楼梯、实木门领域的品牌积累和市场领先优势，周谟元在行业内率先提出了“家居木品全产业链”商业模式。　　　　对此，业内人士认为，全产业链运营模式是未来全球化产业集团的必然趋势，木缘尚品的尝试或将为中国家居企业未来发展提供借鉴价值。

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