油漆涂料十大品牌多重压力下企业发展策略

 进入2011年以来，油漆涂料十大品牌企业面临着多重压力。　　　　一、央行不断加息　　　　自从2010年10月19日进入加息周期以来，央行已经累计五次加息，且今年已六度上调存款准备金率。　　　　二、成本不断涨价　　　　无论是对于涂料行业还是其他行业都面临着成本不断上涨的压力。成本压力主要表现在：原料价格上涨，人工成本上涨、物流成本上涨等，另外随着借贷利率的提高融资成本也在不断提高。　　　　三、国家房地产市场调控　　　　在短时间内降低成交量，影响房地产市场交易量，并波及相关的涂料需求。　　　　四、同质化严重　　　　中国涂料市场严重同质化，使得下游市场极不稳定，客户可以轻易更换产品。　　　　那么面对种种压力，油漆涂料十大品牌如何寻求自我突破，寻找行业新的增长点呢?　　　　首先，积极主动细分涂料市场，优化自身产品结构，提高产品竞争力。　　　　在产品同质化的情况下参与竞争，是油漆涂料十大品牌涂料企业不得不面对的现实。大涂料企业可以凭借雄厚的技术实力，分阶段的开发出引领市场的新产品，而做为许多中小涂料企业来讲，企业资源、技术实力有限，在产品同质化的情况下必须主动寻找竞争出路。　　　　同质化的产品，一样可以创造出不同。一是创造产品差异化的概念，赋予产品新的灵魂，同样为高档车，宝马诉求的是驾驶的乐趣，奔驰诉求的是舒适，而沃尔沃诉求的是安全。当然，产品差异化概念的支持点必须是涂料企业的最大优势所在之处。二是改变产品的包装、大小等，在产品质量、技术同质化的基础上创造出新的不同。

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