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建设工程资讯新闻
新闻时间:2015-08-29,来源:中国建材-商业资讯,作者:

木门独立店与家居城如何协调?

    家居大卖场是家居建材行业的头号功臣。很难想象没有家居大卖场,家居建材市场会是什么样子。家居建材市场往往坐拥繁华之地,占尽天时、地利、人和,各大品牌一时云集,市场人气不断高涨,家居建材商们纷纷抢滩布点、安营扎寨,进驻家居卖场,以期得到更多定位精准的目标客户光顾,最终提升销售总量。但是,随着家居卖场巨头无休止大规模的扩张,各大家居卖场竞争空前激烈,许多经销商在市场竞争中疲于奔命,许多商家已经感到无力再“跟”下去。而且随着客流的分散,竞争也日渐激烈,自己的品牌变得没有新意,市场竞争力大不如以前。为了满足自身的品牌展示需求、挣脱渠道的束缚、摆脱产品日益同质化的陷阱,获得更为广阔的生存空间,于是家居独立门店异军突起,成为一股不可忽视的市场力量。    独立店与家居城相得益彰    品牌独立店面与家居建材市场并存的格局,将会给消费者带来什么样的感觉呢?就这个问题,笔者随机采访了聊城的消费者,在消费者看来,独立门店以国外品牌居多,这些店面大都装修豪华,产品质量好,虽然价格昂贵,但是他们觉得独立店与家居城在一起,可以互通有无,提供了更多地可比较的空间。对于街边开设独立店的品牌,一位张女士表示,她印象中独立店往往是进口品牌居多,国内品牌没几个,产品通常价格昂贵,尤其是进口品牌,一般消费者不会成套去买,买上一两件点点睛就可以了。如果将独立店与综合家居城开在一起,她觉得“很方便比较和搭配”,品类更丰富,也省去了来回跑路的时间和精力。    独立店自身特有的亮点    充分挖掘市场空间,满足细分市场消费者的需求,是独立门店兴起的关键所在。独立门店具有自身优点,独立门店的购物环境是经过精心设计的,简单单纯的购物环境,更能抓住消费者的心理,更有利于消费者购买产品。独立门店具有很强的品牌优势,尤其是讲究“牌子”的消费者,对注重个性和专业服务的消费者来讲,到这里可以享受到有品牌、有品质、更有品位的独家服务。独立门店更能抓住消费者的需求,在产品同质化的家居大卖场,消费者在购买产品的同时会感到疲惫感,而独立门店可以以别具一格的产品满足消费者的需求,从而获得销售上的成功。

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