地板产品同质化严重 品牌建设应差异化

    地板品牌运做中，同质化一般被认为对企业是最具伤害性的，因为它会使得企业没有任何优势可言，这就需要企业尽可能创造品牌运作的差异化，以达到品牌操作中的''利益''最大化。技术日益成熟的木地板行业，每一个品牌在工艺、技术决定的地板品质上，处于同一等级的企业水平已经越来越接近。　　　　从艺术设计的角度来看，从临摹到创作，是每一位设计师所必须经历的过程，在这一过程中，会充分显示出设计师的灵感源泉、创新思维的运用、创作手法的元素组合，假如一名设计师没有足够的创作欲望和设计概念的更新，作品也会趋向于同质化，在某种意义上，企业设计师的''同质化''会加速品牌的同质化，对品牌造成一定伤害。　　　　那么，地板企业的设计师该如何面对产品同质化带来的困惑呢？企业品牌建设的差异化又该如何打造呢？　　　　地板设计师怎样打破地板产品同质化？　　　　一、地板品牌运作中的艺术元素　　　　所谓艺术，是人们把握现实世界的一种方式，艺术活动是人们以直觉的、整体的方式把握客观对象，并在此基础上以象征性符号形式创造某种艺术形象的精神性实践活动。　　　　在木地板行业，设计师必须能通过艺术创作来表现和传达自己的审美感受和审美理想，欣赏者通过艺术欣赏来获得美感，并满足自己的审美需要。这种艺术形式的美感和心理知觉，不能像绘画或者雕塑一样直观地表达，因为地板是一种家居用品，它首先是满足消费者的应用需求，其次才是美感，更何况，用地板设计表达艺术感知并非易事。　　　　但是，木文化在东方繁衍已久，从秦汉雕梁到江南水乡，无不隐含木文化之身影，古代木文化中的艺术设计往往取决于木性本身，加上社会影响，所以在表达上特点鲜明，比如秦代木刻艺术和唐宋存在巨大差异，这种社会影响带来的木文化中的艺术理念，如同我们每一个地板企业品牌操作中的艺术特点，必须呈现差异化。

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