反思2009：全面解读中国涂料营销事件

行业人士都知道，嘉丽士 与3A环保漆 同属美涂士集团旗下，今年在网络营销上也颇有动作，一是其保持了一定的媒体报道，另一方面在中国涂料在线、慧聪涂料网、、中国招商网、中国建筑招商网、颐家家居网等网站长期投放有网络广告，并且连续举办了“2009年嘉丽士漆乐活家居色彩原创大赛”、“嘉丽士品牌代言人有奖竞猜”等网络活动。 　　体育营销：赞助体育大赛以传递健康活力、引爆关注 　　典型事件：千色花 ·冠名珠超联赛；丽莎涂料·赞助亚洲田径锦标赛 　　事件回放：2009年10月13日，首届珠超联赛的总冠名权尘埃落定，千色花以168万的大手笔将其独揽怀中，成为中国首个民营区域化职业体育联赛总冠名企业。对此，该公司董事长黄达昌表示：千色花希望通过赞助珠超联赛，能够为广大足球运动员实现职业踢球的梦想，这也是千色花人回馈社会以及提倡健康生活的最好方式。千色花化工在1998年就成立了足球队。2009年7月26日又成立江门红星足球训练基地；10月19日千色花职业足球队正式宣告成立；11月8日千色花职业足球队开始征战珠超，其不俗的表现日渐受到行业和社会的广泛关注。 　　2009年9月15日，中国第十八届亚洲田径锦标赛组委会正式宣布，广东中山市丽莎涂料有限公司成为第十八届亚洲田径锦标赛供应商。今年11月10日至14日，第十八届亚洲田径锦标赛将在广州举行，届时，将有来自亚洲45个国家和地区的400多名运动员参加比赛，这是广州首次承办高级别的国际田径大赛。本次赛事由亚洲田径联合会、中国田径协会、广州市体育局主办，天河区人民政府、广东奥林匹克中心承办。追求健康是人类永恒的主题，体育正是表现这一主题的最好形式之一。通过赞助体育赛事成为丽莎涂料诠释产品健康、环保品质比较好的载体。 　　体育营销历来是商家必争之法，从赞助奥运会到地方联赛一向大有人在，以前华润赞助了“世界垒球日”纪念活动，但涂料业的体育营销之旅其实才刚刚开始，在结合点的把握和推广点的提炼、事件的包装等方面，对涂料品牌都是一大考验；而将涂料与体育联系在一起，用来传播健康的品牌诉求，则需要相当高的营销智慧，体育用品厂家们借势体育大赛促成品牌和销售提升或许只需要10%的营销努力，那么涂料企业则需要100%的努力付出才能得到相应的回报。

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