中国门窗业营销该如何运用明星代言

4月4日，笔者在第三届上海楼梯出口交易会举办期间，见证了一次明星代言品牌的场面全过程，在此与门窗企业分享：当日，国内当红影视明星佟大为在上海出席了“瓦伦亚”楼梯品牌形象代言活动，引起了整个楼梯出口交易会不小的轰动，现场观众把瓦伦亚展位围得水泄不通，场面气氛热烈，吸引了众多参观者的眼球。之后，在上海光大酒店的新闻发布会上，经销商及粉丝们挤爆会场，佟大为与瓦伦亚的李总、全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜、亚太传媒董事长骆合理先生共同启动水晶球...... 　　此次明星营销事件的新闻背后，显现了巨大的广告效应：焦点家居网现场直播、亚太传媒报道等等，网络与平面媒体推波助澜，使瓦伦亚楼梯短期内获得了巨大的品牌传播效应。 　　请明星代言与火爆的展会“借势”营销，今人眼花缭乱，也让我们看到，中国门业开始由低层次的单一宣传，发展为多层次、多渠道、多元化的形象包装推广。 　　中国门业：越来越多启用明星代言 　　纵观中国门窗 行业，邀请明星参与的营销活动不少，也取得了较好的效果。在2006年，“中国木门30强”新闻发布会在人民大会堂召开，主持人白岩松的出场带来了会场骚动，引起了不小的轰动；2008年，润成创展的“波西米亚流行风”品牌发布会，邀请前奥运举重冠军陈小敏参与，反响不俗，对企业的产品销售市场，带来了积极影响；浙江欧派门业与影视明星蒋雯丽合作，使其品牌快速得到提升。明星代言的门企还有：请香港明星关咏荷代言的广东派雅铝门、请李湘代言帝奥斯品牌形象的雍兴门业、请香港武打明星元彪代言的轩尼斯（蓝尔）铝门、请相声演员李金斗代言的浙江群喜门业......当前，行业刮起了一阵明星代言风。 　　在3月结束的北京国际门业展上，展会“借势”营销更是硝烟四起，热闹非凡。在天河木业展位上，漂亮的俄罗斯模特出场，观众挤爆展位；汇龙涂料给每位有业务往来的参展企业展位送上两个漂亮的大花柱；开幕式一结束，和玺门业安总就把木门专委会会长张国林请到展位做意大利设计的新品推介；之后，TATA木门又把张国林会长请到某网站直播现场；紧邻展位旁边的东威利木门也把张国林会长请到展位，一睹“豪华实木门＋美女＋劳斯莱斯汽车”风采，彰显了“东威利”--木门中“劳斯莱斯”的高贵气质。 　　火爆的展会“借势”营销今人眼花缭乱，也让我们看到，中国门业开始由低层次的单一宣传推广，发展为多层次、多渠道的形象包装推广，这种营销模式让企业与产品，在某种特定的环境下，产生了一个比没有凭借任何手段、方式进行推广的展示，更具备品牌传播效应。

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