家居业吹起公益风 价格战升级为形象战

当干旱席卷中国西南云、贵、桂、川、渝5省，西南同胞们在井水日渐干涸的重创下，与旱情进行着艰苦卓绝的抗争的时候，尚高卫浴在人民大会堂高喊出节水宣言，红星美凯龙火速启动为亲人送水——红星美凯龙云南会泽抗旱帮扶行动，东易日盛家居装饰集团向西南旱区捐款10万元，用于修建水窖。搜房网也组织了春雨行动，在全国个城市举办线上义拍。在人们为西南地区的同胞焦急之时，我们看到了越来越多家居企业的身影，用各种形式贡献出自己的一点力量。          近年来，家居行业的激烈竞争，让品牌企业越来越重视对自身品牌形象的塑造。单纯传统打折让利的促销手段，已经不能满足消费者对认可与忠诚度。2008年一份512地震捐款榜，再次把公益拉入了企业与消费者的视线，由此，公益营销成为时下一种颇受关注也极易引起消费者好感度的营销模式。      虽然将公益与营销结合在一起，难免会加上一种商业色彩，但这并不会改变帮助弱势群体的本质，受惠对象确实得到的帮助，商家取得了品牌与经济上的收益，消费者也能够在献出爱心的同时享受到折扣实惠，这无疑是一种多赢的局面。      由此也可见家装市场的竞争从起步阶段的价格战，转而更注重品牌口碑的形象战，这样的形象战综合考验着企业的质量、信誉、服务、口碑，是企业实力的象征，也有助于提升企业的文化内涵。对行业来说对与市场的成熟与规范也有着进步意义。

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