是细分还是整合？建材业出现两极发展趋势

橱柜企业将产品线延伸至衣柜;照明企业建材商照电工齐上阵;家具企业从板式到软体……在最近的两年，建材行业各领域企业都加大了产品整合力度，一阵整合之风欣然吹过中国传统而又崭新的建材制造业。与此同时，行业细分的现象又在另一个维度发展：衣柜从板式建材领域逐渐独立，渐渐成熟为一个独立行业;LED照明以其强劲的发展势头，渐渐从传统照明领域发展自己的特色。细分还是整合?中国建材业未来的发展趋势究竟路向何方? 　　概念细分：新兴行业崛起 　　“衣柜这么狭小的产品空间，居然也能独立成一个行业!”2010年，在搜狐建材才俊会上，奥特朗热水器董事长冯俊如此感叹。与他交流的，正是衣柜行业知名品牌联邦高登的总经理林福来。在衣柜领域，数十家品牌企业正在迅速崛起，以相对于整个泛建材行业，在较高的消费者关注度下逐渐发展成熟。有谁能想到，仅仅十年前，中国大地上并无衣柜行业这一概念。 　　与此同时，在传统照明行业中，LED照明正在以惊人的速度迅速崛起，并以其独立的特征，渐渐游离于传统照明行业之外，成为照明大领域中最具发展潜力的一个板块。除此之外，门业也正在以同样的发展速度迅速从传统家具领域脱颖而出。纵观近年来建材行业的发展，随着市场和企业的成熟，这样的行业概念细分，越来越明显。 　　产品整合：模糊化的企业产品外延 　　中国建材消费市场的迅速发展，随着门、衣柜、LED照明等领域的快速成长，市场蛋糕以惊人的膨胀速度吸引了大部分传统厂家的注意力。欧派、皮阿诺高调进军衣柜领域，传统照明巨头进军LED领域。同时，钜豪打造集建材、商照、电工、灯饰于一体的系列产品线、乔森计划推出电工产品，这些仍停留在传统照明概念内的企业，其整合动作也越来越明显。连照明业内知名的镜前灯单品冠军东方名仕，也早在两年前推出了太阳能照明品牌。 　　虽然目前建材行业尚未出现明显的跨界现象，但企业产品整合的趋势在相近领域之间已经成为众所周知的现象。单品冠军的吸引力似乎不再那么诱人。建材行业的发展趋势到底路向何方?“随着建材行业的发展，对于未来的品牌格局，我认为一种是巨无霸式的，什么风格什么领域全部做了。另外一种品牌，做单一产品，成为单品冠军。”2010年家博会，域之高家私营销总监许天在接受搜狐记者采访时如是说。

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