家居业不可逆转的趋势 开拓网络营销新渠道

在家居行业竞争日益激烈的大环境下，许多商家都觉得单靠简单的店面经营显然已经跟不上时代的潮流和巨大的销售量需求。穷则思变，众企业于是想到了一个目下最时髦的语汇"网络营销"，这是一个巨大的潜在客户市场，它所能够带来的机遇和前景是无限和深远的。

　　什么是网络营销？

　　要想更好的利用网络营销，首先应该清楚什么是网络营销。网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

　　网络营销的巨大魅力

　　通过网络企业可以将它想传达的理念送达消费者一方，使自己被客户主动的认知，并积极的为企业进行宣传，而且网络与传统媒体不同，它不受时间、空间和版面的限制，所以一张网页可能会被无限的人浏览和认知，所以它的客户资源或潜在的消费群是无限巨大和无法估量的。

　　随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种"万能胶"将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得"唾手可得"。通过网络极好的平台，企业与消费者间进行最优质的互动，通过企业与网友间的信息交流，消费者可以做出最佳选择，企业可以做出最好推广，这就是网络营销的巨大魅力，它将原来有形的市场做无限的延伸，并且使商家与消费者之间形成畅通的信息流动，这样的互动是极为有益的，因为只有增进了消费者对于一个企业或品牌的了解，他才会对企业形成忠诚度，而消费者对品牌的信赖是一个企业最应追求的终极目标。

　　企业打开的一扇窗 转向网络营销

　　苹果卫浴东北商务部总经理李黎明曾表示，"以前的苹果卫浴走的是一条比较传统的营销模式，可是企业要想发展壮大是需要时时更新的，始终采用原来的营销模式显然是行不通的，所以苹果卫浴想要打开网络的营销渠道，扩大市场，树立良好的品牌形象，必须扩大我们的营销渠道，最后达到增量的目的。"

　　丹东名洋建材有限公司包经理表示，"现在的家居消费群体在年龄上越来越趋向年轻，而年轻人的一大特点就是对网络表现出极大的兴趣，所以网络媒体有很多文章可做，我们也有兴趣打开网络的销售渠道，为企业谋得更大的发展空间。"包经理的话给了我们这样的启示，那就是目前家居行业消费群体的年龄化特点和兴趣爱好的特色，他们越来越年轻，而且热衷新鲜的事物，他们甚至不爱手捧纸媒，也不再偏爱被动的观看电视里播放的节目，而是更加喜欢凭自己的能力和喜好选择阅读和接收信息，网络正是这样一种平台。

　　美迪家具沈阳地区总经理董浩然也曾对网络营销方式表现出极大的兴趣，他说，"单靠几家独立的店面经营已经远远不能达到我们对于销售量的需求，所以我们有打开网络销售渠道的意愿，只是对这个领域比较陌生，还处于摸索的阶段，但是希望网络销售能够为美迪家具带来新的发展机遇。"

　　编后语：在全球化经济发展越来越迅疾紧密的情况下，企业要想发展壮大势必要努力延伸其市场营销网络及推广其品牌形象体系，然而是什么为企业的发展需求提供了可能性，答曰："网络营销化道路"。

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