中国时尚地板进化路线

生活家•曼宁顿创意魔方地板上市　　　　“如果说过去的时尚地板是消费者只能够到市场上选择制成品的话，那么，创意魔方系列则可以让消费者通过自己的再创造，营造更加个性化的生活空间。”新生活家木业制品（中山）有限公司董事长刘硕真这样向记者描述创意魔方地板与众不同之处。　　　　也许正是这种革命性的创新，创意魔方系列产品刚在全国主要地板卖场上市，就受到了消费者、家装设计师以及其他地板厂商的强烈关注。　　　　破题巴洛克　　　　在中国时尚地板的发展路径上，“巴洛克”可以被看作是一个原点。　　　　在一次欧洲考察中，刘硕真从古老建筑物上的刀劈斧砍痕迹得到启发，研制出巴洛克手刮仿古木地板。生活家•巴洛克地板改变了传统木地板形式单调、结构简单的表象，面板精细的刻痕带来立体波动的变化，古典、优雅、出位，表达出人类灵魂深处对美的渴求。　　　　生活家•巴洛克地板第一次出现在展会上，就赢得了全美最大木地板厂商阿姆斯壮200万美元的订单。随后，哥伦比亚、曼宁顿等美国前5大地板厂商先后成为生活家公司的合作伙伴，而生活家一跃成为国内外木地板市场上最为活跃的企业之一。　　　　2003年，生活家获得了仿古地板的国家专利，巴洛克仿古地板在国内市场上也成了时尚地板的代名词。与此同时，强大的利益诱惑致使市场上类似的产品层出不穷。但刘硕真认为，中国消费者对时尚地板的需求是巨大的，单以生活家的一己之力，是无法满足市场需求的。因此，生活家要联手相关厂商一同创造中国时尚地板的市场，让消费者分享企业创新所带来的个性化生活。　　　　中国的地板词典——这是地板行业的一位资深专家学者给生活家所做的定义。仿古地板、实木复合地板、具有创意的个性地板等一大批在市场上销售火爆的木地板新品，都是由生活家公司研发成功并率先在中国市场上销售的。而各大地板厂商的争相模仿，则推动了这些地板新名词的普及。　　　　除仿古地板外，生活家对地板行业的最大贡献,来自于对实木多层地板的研发以及强力推广。生活家公司运用其首创的预压应力技术，在保留并提升实木单层地板天然、美观、舒适、环保等性能的同时，弥补了实木地板易变形、易开裂、色差大、价格高等缺点，使其成为国内地板市场上三大主流地板之一。　　　　生活家强大的新产品研发能力源自于巨大的研发投入。据了解，近年来生活家每年在研发上的投入都占到营业收入的3%以上，相当于世界500强大企业研发费用占营业收入平均3％—5％的水平。　　　　生活家公司董事长刘硕真坦言，市场、消费者的需求，和来自竞争对手模仿的推力，促使生活家不断创新，并始终比别人跑得快。　　　　面对国内时尚地板市场动作不规范的问题，生活家把注意力放到创造和扩大市场上面。2009年初，生活家联手圣象地板发布了国内第一份“地板流行趋势报告”，在引导消费者加深对时尚地板认识、进行理性消费的同时，带动更多的木地板生产企业预见和把握市场趋势，生产有市场需求的产品。这个报告引起了包括新华社在内的国内外主流媒体争相报道。　　　　转动创意魔方　　　　魔方的奇妙之处，就在于把一个处于复原状态的魔方随意转动几下，你永远也不会猜出是怎样一个颜色的组合。　　　　生活家是转动状态的魔方，新产品能够以几何基数增长的秘密，与一个出色跨界研发团队息息相关。在这个团队中，既有美国曼宁顿专业的设计顾问，也有来自法国的知名时尚设计师，国内著名巴洛克音乐人、探险家等。许多业内人意想不到的创意新品，就这样跨界“杂交”出来。　　　　跨国合作是生活家的产品创新能量源。通过与国际木地板生产和销售巨头的合作，特别是2008年和马来西亚三林公司建立战略合作关系，生活家不仅可以利用国际市场资源，更扩大了自己的国际视野，预见木地板行业的发展趋势，从而使产品创新有更准确的方向感。　　　　生活家最新推出的生活家•曼宁顿创意魔方系列产品，就是典型的跨国、跨界合作成果。这一系列的产品，从天然元素中抽取创意灵感，革命性的创造出自由拼装方式，颜色随意混合搭配，灵活、简朴、艺术，可以最大限度地满足消费者“我”的艺术追求。　　　　如果说，巴洛克系列让消费者实现了由被动选择到主动选择的升级；那么创意魔方系列则让消费者实现了由主动选择到主动创造的跨越，这也是中国时尚地板发展的简明版。

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