家居卖场主动突围　抵御市场疲软

据网友调查显示，大多数消费者都表示会在装修、以及购买家具费用上进行缩减。同时受上游产业楼市的一度低迷，以及房地产调控政策的连续出台，消费者的家居消费明显放缓。不少家居企业虽对下半年市场非常具有信心，但市场大环境的不确定性还是让有些企业有些担忧。　　　　红星美凯龙四城六店联合招商　　　　7月2日，由红星美凯龙国际家居连锁主办的“汇聚共赢，星耀四城”四城六店招商说明会在天津京津新城凯悦酒店宴会厅隆重举行。届时，天津南开商场、天津河东商场、天津东丽商场将成为红星美凯龙在天津的三大主力店面；在沈阳，继铁西店后，红星美凯龙浑南项目将成为沈阳市乃至辽宁地区第二家集家具、建材、家饰、设计、装修以及展览、休闲等综合功能为一体的家居MALL；在成都，红星美凯龙新商场——红牌楼店依托与高速发展的红牌楼商圈，打造更大规模的家居综合商业体。　　　　据红星美凯龙红星美凯龙京沪区、西南区域总经理王伟在接受家居媒体采访时透露，红星美凯龙北京北五环TOPMALL预计在今年10月亮相，总建筑面积高达18万平米。这不仅是红星美凯龙北京地区体量最大的店、全国第一座低碳式环保生态购物中心，红星美凯龙还将斥巨资将其打造为全国第一座双主通道式的空港式家居TOPMALL。据介绍，卖场内规划有10000?的北京最大的家装体验广场、红星美凯龙全国第二个紫光阁红木家具至尊馆、顶级欧美风情馆，还首次采用先进的网络管理系统与进驻红星卖场商户共同维护的家居产品库，让消费者都能通过线上DIY，现场设计自己的新家。　　　　红星美凯龙董事长车建新表示，通过在一个城市开2-3家店的方式，红星美凯龙逐步在当地打下市场，建立深厚的根基。通过提供好的购物环境，贴心的服务，优质的产品来满足当地消费者的需求。同时，红星美凯龙还将以最时尚、最健康的理念让中国人可以享受到更美好得家居生活。　　　　集美家居天津打造最大单体卖场　　　　2010年7月1日，天津环渤海集美家居购物广场王兰庄店在天津大礼堂举行招商大会，一直处于酝酿阶段的天津家居市场就此全面启动。集美家居掌门人赵建国在发布会现场即兴朗诵诗歌，其势头足够看出集美对于天津市场的强大信心。　　　　集美家居赵建国表示，天津是中央直辖的四大城市之一，以北京、天津为双龙头的环渤海经济圈、中国区域经济版图上的第三极正在强势崛起。整个经济的飞速发展、房地产的繁荣给下游的家居业提供了巨大的发展空间，而一直落后北京、上海、广州、深圳等地的发展速度，也让天津家居市场成为一块估值洼地。　　　　目前天津环渤海集美家居购物广场（王兰庄店）主体建筑已基本封顶，预计在7月份进行内部装修，八月中旬后商户可全面进场进行门店装修，预计在国庆节正式开业。据悉，为了保证环渤海集美家居的成功，集美家居把在北京的营销武器，集美班车、常年10—20%积分返点兑换礼品等全部有效营销手段移植到天津市场。　　　　居然之家北京丽泽店全面营业　　　　随着北京市政府对南城规划的重视，以及丽泽商圈的战略部署，让居然紧跟北京市政府的发展步伐，率先抢驻丽泽商圈。居然之家总经理汪林朋表示，两年前居然就开始关注南城家居市场发展的巨大潜力，一直在寻找合适的时机在西南方向打造居然之家的超大型商业综合体。最终在丰台区市委市政府的大力协助之下，居然之家在北京的第五店——丽泽店在7月3日正式全面开业。　　　　在南城消费潜力的问题上，居然之家副总裁、丽泽店总经理任成认为，北京南城市场虽然处在经济发展的较弱阶段，但是目前的消费水平正在进一步快速提升，潜在的消费群无限。并且西南三环及其延伸线方向还有众多楼盘正处在开发阶段，有的已经即将开盘入驻，南城的新城建设也将产生大量的潜在消费力量，南城的家居市场前景十分看好。　　　　万家灯火沙河店招商启动　　　　7月5日下午，万家灯火沙河店正式对外招商，这是万家灯火继健翔桥店之后在京城开出的第二家家居卖场。万家灯火副总经理张晶向商家和媒体介绍了沙河店的经营规划、发展潜力等总体情况。并表示，此次万家灯火快速抓住京北大型综合家居卖场空白的商机，将沙河店作为其连锁经营步伐的第一步，正式将服务延伸到京城周边地区。　　　　与目前家居行业整体的“冷清”相比，万家灯火此次招商会现场异常火爆，到场的500多家商户大多都是国内外知名品牌经销商，并且是在万家灯火健翔桥北店经营十余年的老商户。有商户表示，就像当年毫不犹豫的选择进驻万家灯火一样，他们看中万家灯火的品牌信誉和发展潜力，对沙河店的前景非常看好。　　　　专家观点：家居卖场扎堆开店考验企业经营创新　　　　每个家居卖场的开业，都会对当地的消费情况进行调查了解，同时在地形，周边环境会做深入透彻的挖掘和探究，但不难看出，在卖场的布局上，有扎堆开店的嫌疑，光北京城内品牌卖场就不只10多家。从方位开店到特色商圈开店，家居卖场可谓是马不停蹄，但捕捉到商业契机的时间也差不太多，比如近日大家都将视角锁定了天津，抢注地盘的同时也是在抢得当地的购买力。但同时，强势家居卖场在开拓新市场时，必须结合当地消费特点，进行经营模式和营销宣传创新，否则照搬的方式，早晚有一天会在一些地域栽跟头。　　　　媒体视角：品牌重合率过高企业是否吃得消成疑　　　　据家居调查，北京主流家居卖场内的品牌重合率达到50%。那么外地市场又会是如何呢？从记者参加的几大卖场的招商会上不难发现，很多进驻北京、上海等一线城市的商户，也大都跟随红星美凯龙、居然之家等向全国扩张。有些企业表示，目前卖场开店速度太快，让企业有些跟不上。但也有很多家居企业表示，只有迅速的跟上主流卖场的开店步伐，才会让企业更快的发展为全国性企业。甚至有企业表示，我们是咬着牙跟着卖场开店，不跟着就会失去地方市场，只有早占据，才会早收获。　　

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