济二机床：塑造优秀企业文化，打造国际知名品牌

市场经济的浪潮，不断冲击着各行各业，也不断淹没着文化力与品牌力薄弱的企业。有这样一组统计数字，在当今的中国，集团公司的平均寿命是7至8年，中小企业平均寿命只有短短的2.9年。那么，在国际经济日益一体化和金融危机的双重影响下，中国的企业靠什么实现自身稳步健康的发展呢？笔者以为，除去在经济和技术领域采取一些必要的措施外，如何紧密结合企业实际，塑造优秀企业文化，打造国际知名品牌，不断扩大企业市场份额和影响力，是摆在所有中国企业面前的一件大事。我国著名经济学家于光远曾经这样说：“社会进步的基础是企业，企业发展的关键是改革，改革深化的方向是自主，自主经营的依靠是文化”。这句话在向人们阐述企业在社会发展中地位与作用的同时，更阐明了当今社会企业发展的关键所在，即企业文化在品牌建设中所发挥的不可替代的重要作用。　　　　一、以优秀文化为支撑，为品牌创建赋予灵魂　　　　人们常说，企业文化是企业家的文化，它是由企业家倡导、在长期生产经营活动中形成，并为企业全体人员遵守和奉行的价值观念、行为准则和经营理念的综合反映。而品牌是一种信誉、一种品位、一种精神，它的灵魂所在是企业及所制造的产品与市场和用户的共鸣，是一种精神的交流和沟通。　　　　如今许多国际著名品牌如宝马车、松下电器、肯德基、可口可乐等，每到一地都实行文化本土化战略，目的就是要把当地优秀文化融人自己的品牌中，以拉近与用户的距离，从而促使用户视其品牌为生活的一部分。　　　　实践证明，大凡国际知名的品牌都是依靠优秀的企业文化来支撑的。没有文化内涵的产品与品牌，是没有生命，没有灵魂，没有气质的，同时也毕竟是短命的。以往在中国有一个误区，似乎只要舍得花大钱做广告，就可以称其为知名品牌。其实这完全是一种误解，因为一个真正的品牌，是用钱买不来的，企业给用户的应该是一种良好的心理感受、心理认同和精神愉悦，而不是单纯的物质层面的满足。而且企业给用户的这种精神愉悦，就是企业品牌中所蕴含的文化内涵。也正因为这种文化内涵，使得品牌更有广度、深度和力度，也赋予了品牌以灵魂。反之，如果一个品牌，缺少文化底蕴，缺失精神价值，不管你的广告做的如何铺天盖地，也只能是一种虚假繁荣，终究会变成一具没有灵魂的行尸走肉。正如著名企业家、美国西北航空公司首席执行官哈伯先生所说的那样：“文化无处不在。你的一切，竞争对手明天就可以模仿，但他们永远也不能模仿你的文化！"　　　　因此，只有把优秀的企业文化融人生产、产品和品牌建设之中，才会提升品牌的附加值，扩大品牌价值的资源，也才会有被赋予灵魂的品牌。　　　　二、以品牌建设为载体，让企业文化更具内涵　　　　品牌是企业文化的载体，它每时每刻都在向用户和社会传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等，展示着企业的形象和企业的素质与实力。品牌本身就是一种文化现象，它不只是一个名字、一种符号，而是企业精神的象征，是企业文化与理念的具体体现。与此同时，企业文化又通过品牌，将视野扩展到整个文化领域，以对内增强企业的凝聚力，对外增强企业的竞争力，提升企业美誉度。企业文化作为一种文化具有广泛的传播性，而在其传播过程中不断丰富着品牌的内涵，提升着品牌的价值。一个卓越的品牌所传播的，必然是一种优秀的文化，比如海尔所传承的是一种“真诚到永远”的服务、美国通用电气传承“以极大的热情全力以赴地推动客户成功”、麦当劳“以人为本，优质、服务、清洁、价值”等等。通过这些品牌人们感受到的是一种优秀文化的传播，展现的是企业独特文化的魅力，也促进着企业产品的市场销售和良好形象的树立。而一个劣质的品牌所传播的，必然是一种劣质的文化，比如名噪一时的QC酒，虽然一时占据了中国中央电视台黄金时段广告、市场供不应求，但最终让人感受到的只能是一种虚假繁荣和短命的哀号。　　　　因此，将品牌建设作为一种载体，不断丰富企业文化的内涵，是一个企业和企业产品更具市场吸引力和强大生命力的不竭动力。　　　　在我国很多国内优秀企业都把打造国际知名品牌，作为企业发展目标。要实现这一目标，就必须以品牌建设为载体，借助一切的力量，深人挖掘、提炼与总结自身优秀的文化元素，在继承与创新的基础上，形成更具内涵、富有特色、优秀的文化体系，才能最终真正走向世界。　　　　三、以引导消费为目标，打造具有鲜明文化特色的国际知名品牌　　　　一个企业如果能把一个品牌树立成某种文化的象征，即某种产品消费文化中的第一品牌，她不仅将引导消费者的购买心智，而且品牌所体现出的传播力、影响力里也是惊人的，消费者因对品牌的信赖和忠诚而对产品所表现出反复购买的行为，必将带来产品销售力的提升，使企业获取长期的超额利润。　　　　当前中国的企业成为引领消费和国际知名品牌的条件已经出现。在金融危机严重影响下，许多西方发达国家的企业出现危机，步履维艰，市场影响力和竞争力明显下降，甚至濒临破产或倒闭的边沿。而与此同时，在中国政府采取断然措施和数百万亿投资以及巨大国内市场的拉动下，我国经济已经出现许多复苏迹象，以汽车市场为例，2009年3月份，中国的轿车产量已经跃居世界第一，许多企业一马当先，加大投资和研发力度，2009年前四个月，比亚迪汽车仅大型冲压线投资就超过5亿元，企业“打造民族的世界级汽车品牌”的步伐正在加快。可以说，许多优秀的中国企业从中国名牌走向世界名牌的条件已经显现。　　　　塑造优秀企业文化，是引领消费、打造国际知名品牌的关键。当然要真正把我们的企业打造成国际知名品牌，能够引领消费，我们还有许多事情要做，还有许多路要走。其中最关键的还是如前文所述，要下功夫塑造优秀的企业文化，以优秀企业文化为依托，促进品牌建设。首先，要加深对塑造优秀企业文化的理解，增强建设优秀企业文化的内动力；其次，要加大企业文化建设的力度，通过系统、制度化的实施方案有效地贯彻实施文化理念；第三，系统设计企业文化战略，不仅设计好企业自身的发展方向，挖掘自身优秀的文化特色，而且更要整体设计精神文化、物质文化和行为制度文化；第四，以精神文化为作用点，突出文化特色，提出具有时代性、超前性、个性和教育意义的精神文化体系；第五，加大企业文化力影响，提高内部凝聚力；第六，按照市场经济发展的需要，确定好文化建设的方向。　　　　我们坚信，只要我们不懈努力，塑造出属于我们自身的优秀企业文化，在这个充满机遇与挑战的社会里，中国就一定能够出现更多引领消费、名扬世界的国际知名品牌。

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