2010卫浴行业年中盘点 趋势发展好戏连连

但看2010年上半年，整个卫浴行业忙得不亦乐乎，先是年初刮起了一股强劲的“低碳风”，各大卫浴品牌 无不摩拳擦掌，搭上了这班“绿色快车”。而后我国西南旱情不断，各方纷纷开展赈灾活动，同时，“节水”成为行业主调，节水产品、节水标准相继出台。5月，上海世博会闪亮登场，TOTO 、和成 、高仪等众多卫浴品牌纷纷牵手世博。紧接着，上海国际厨卫展隆重开幕，国内外知名厨卫品牌再次携新品奔赴“战场”，竞相亮相。明星代言扎堆、电视广告轮番轰炸、中宇带起一股“上市”热。　　　　趋势节水、智能产品受追捧　　　　关键词：节水　　　　年中回顾：去年哥本哈根联合国气候变化大会的举行，使得今年“低碳经济”开始被广泛关注，一场绿色革命悄然展开，节水、环保产品充斥整个卫浴行业。西南地区曾经持续不断的旱情时刻牵动人心，灾难也再次唤醒了人们对水资源的危机感，卫浴产品继水价调高引发的节水潮后，又一次成为人们关注的焦点，节水卫浴受到市场的热烈追捧。点评今年TOTO、箭牌、高仪、科勒、安华、美标、成霖高宝、恒洁等企业纷纷发表智能卫浴节水宣言。此时，节水已不仅仅是一种生活方式，更上升成一种社会责任，卫浴企业理应义不容辞扛起可持续发展的绿色大旗。与此同时，节水技术更是众多卫浴企业竞争的重中之重，TOTO推出ECO-MAX系列4.8L超节水马桶，鹰卫浴超节水马桶采用喷射虹吸冲洗技术，真正实现4.5/3升有效节水。节水马桶已经从6升到4.5升，再到3升，掌握创新核心技术，才能引领节水产品市场。关键词：智能　　　　年中回顾：目前，节水已成为整个卫浴业的共识，智能卫浴的加入，更是猛烈冲击了卫浴市场，并渐向大众化蔓延。尤其在今年上海国际厨卫展上，个性化、智能化产品可谓各有千秋、互不相让。点评随着科技的发展，浴室在承担基本卫浴职能之外，更日渐承担起放松心情、享受浪漫、享受高品质私密生活的衍生智能。嗅觉敏锐的厂家们找准了这一卖点，纷纷推出卫浴功能科技化、设计人性化的新品。虽然智能卫浴的许多功能还不被很多消费者所认可，但是这不妨碍智能卫浴成为未来市场的必然趋势。浴室功能的需求正在向健康、享乐、休闲的方向发展，比如多种功能的按摩浴缸，会移动的花洒等。但国内众多卫浴品牌在智能化产品研发上还有待提升。　　　　热点　　　　每一行业热点都是重头戏　　　　关键词：明星代言　　　　年中回顾：明星代言郭晶晶 、濮存昕 、李嘉欣、范冰冰、孙俪、林志玲，马伊?……似乎一夜之间，中国卫浴行业的明星代言人如雨后春笋，尽管明星代言的费用相当高，但是卫浴企业仍热衷于此。原因在于，明星代言确实可以在消费者层面推起一股不小的波澜。点评对于卫浴品牌而言，明星代言本身只是开端;真正的品牌渲染还需让“明星”走出工场、走进媒体、走进大众，明星代言需要持续不断的借助大众传播渠道才能取得事半功倍的效果图行天下。恒洁牵手濮存昕登陆央视深入人心，无疑是操作明星代言较为成功的案例之一。多数企业请明星是为了借助明星的高关注度提升卫浴产品和企业本身相对低的关注度，从而提升或者巩固品牌影响力，在吸引消费者的同时稳住经销商的心。下半年明星代言之风在卫浴行业会不会越演越烈?明星代言真的是卫浴企业打造国际品牌的“必修课”吗?我们期待市场后面的变化。　　　　关键词：电视广告　　　　年中回顾：2010年央视黄金广告时段招标再创新高，收入过百亿元，增长18.47%，落得个钵满盆满。家居建材行业成为此次央视招标的“黑马”，异军突起，不可小觑。惠达集团孙俪代言的广告片、乐伊卫浴、中宇卫浴、辉煌水暖等一批又一批卫浴品牌轮番登陆中央电视台、湖南卫视、河南卫视等电视荧幕。点评广告营销是塑造品牌效应最基本的营销方式，也是卫浴企业资金投入最多的环节。而电视广告仍是卫浴营销的一大法宝。电视广告更从地方电视台提升到中央电视台，广告的含金量越来越大。各卫浴品牌都希望通过针对目标受众的广告宣传，引导和培养消费者对其卫浴产品的认知和接纳。　　　　关键词：强强合作　　　　年中回顾：德国顶级卫浴品牌高仪与南安水暖龙头中宇达成战略合作伙伴关系。和成卫浴与世界顶尖的卫浴五金制造商路达集团结成战略联盟，他们都是去年年底就已达成合作，但今年才是他们着力品牌战略爆发点。点评国内企业与国外知名品牌合作、跨行业合作、厂家与卖场间的合作、企业与媒体的战略合作等无论是何种形式的联合，最终的目的都是为了开拓国内市场，而强者与强者之间的联合似乎成为越来越普遍的一种趋势现象。

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