日用五金企业 通过五彩斑斓的色彩营销

提起日用五金一词，脑海中出现的恐怕都是灰不溜秋的水龙头螺丝之流，让人没了兴趣。如何让产品打动消费者，甚至让外行人也产生购物欲望，这恐怕是日用五金企业创新时应该想到的问题。下面小编带领读者，一起探讨日用五金企业色彩营销的可能性、以及操作方法。　　　　什么是色彩营销　　　　色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩－商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。　　　　“色彩理论”为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌，带来了全方位的超强效果。很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者数不胜数。国外从上世纪80年代就开始实施“色彩营销战略”了，现已广泛采用。近年来，中国的企业也越来越重视色彩在产品营销中的作用。　　　　色彩营销步骤：　　　　一、调查消费市场　　　　生产市场上需要的产品，才可以使企业有利可图，所以第一步，当然是了解消费者需要什么样的商品。要恰当运用色彩，就要了解对于特定的产品，消费者需要产品本身或者产品提供者营造的色彩传达给他们什么样的信息、情感才会符合他们的购买期望。　　　　譬如，如果企业采用蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，能给人以冷静、稳定的感觉，使人感觉到它的科学性、可靠性；如果企业采用的是红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，那虽然对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到商品上来，但却无法给消费者以这种商品该给予的信任度。　　　　　　　　二、设定商品形象　　　　明确商品的消费对象和公司产品的战略位置，同时顾及时代潮流、客户的嗜好等信息，设定商品形象。　　　　三、色彩形象概念　　　　概括上述基本形象概念，同时考虑色彩的组合问题、包装的色彩、商品本身的造型、五金材料和图案等，选定具体的颜色。同一个企业会推出不同的产品，出现不同的造型、图案等，但某一具体颜色会成为所有商品的基色，代表了企业的形象。　　　　四、展开销售计划　　　　销售计划的实施要能给顾客留下深刻的印象，其成功运作要借助于商品本身、包装、宣传资料、说明书、商品陈列等色彩形象策略。　　　　五、建立信息管理系统　　　　收集资料，掌握“什么东西最好卖”和“为什么好卖”两个要点，验证色彩营销策略，同时建立商务信息资料系统，利用色彩营销积累的资料，更有效地为色彩营销策略提供帮助。

材料造价信息