瓷砖地板低等低风险广告成明星代言新宠

“霸王事件”之后的思考　　　　据《今日早报》报道买到虚假产品，自然首先会对那位出来推介的人心生憎恨——谁让他/她言之凿凿地站出来打包票？虽然我们知道，广告中的宣传未必真实，可需要之时，依然受不了直面而来的蛊惑。　　　　即使国家食药监局发布新的检测报告称霸王无害，可对前一天刚扔了霸王，第二天又买了飘柔的同学来说，内心总有那么一丝不爽。普通的消费者，自然要把怨气朝成龙们抛洒而去，可那些代言人也一样心生郁闷。　　　　明星说来也有些委屈，如果某产品含有“慢性毒药”，他起码要试用个三年五载才能见效果，于是，这在可行性上便存在着悖论。很明显，因为所代言产品的质量存在不稳定性而导致明星的公信力受到影响，明星也开始做起了较为聪明的选择——于是，低风险代言日渐走俏。　　　　没有人是盖被子盖出病来的。因而，地板、瓷砖、家纺、网游等产品的代言风行。“霸王事件”之后，这样的风向也许将愈发明显。　　　　而记者在采访的过程中发现，国内目前的广告代言程序显然是不上路的，条款一大堆，但最终都将被摆平。反而，韩国明星在接下浙江品牌的代言时，张东健在“说明书”里表示会恪守的规则，甚至还包括在代言这一年里，他肯定不会结婚。虽然听着搞笑，但这是规范的一种体现。　　　　赵占临实在没想到，还有捧着大把银子花不出去的怪事。　　　　这个温州旭瀚食品公司的二把手，一个多月来已经花费了7000多块电话费以及20000块的机票，就是为了帮企业即将上市的“烤货系列”找一个代言明星。可惜，至今还是秃子照镜子——光对光。　　　　“3年300万，找个二、三线的明星，我们的条件也不算差了吧？”面对记者，赵占临重复着自嘲式的摇头动作，他不明白，自己一个苍南老乡开的皮鞋厂，为什么就有好几个明星经纪人争着“竞标”，“也不见得他们出的钱多啊！”　　　　赵占临像无头苍蝇，而在同一时刻，某网站主推的2D游戏《剑仙》，却正慢悠悠地在谢霆锋、姚晨、罗志祥、林心如等8位艺人间挑肥拣瘦。　　　　“毫无疑问，地板、瓷砖、家纺、网游等，已经逐渐‘成长’为明星最愿意接手的代言。”Island传播老总孙志告诉记者，“明星现在都学乖了，相对于动辄出人命的医药和食品，他们宁可选择低风险。”　　　　食品和日用品公司签不到明星　　　　“霸王事件”后，代言更小心孙志：“成龙现在这么狼狈，谁还敢草率啊”　　　　霸王公司的股价，总算止住了一泻千里的颓势。从7月14日至今，所有霸王人的神经，都像经历了一次高空蹦极的考验。　　　　7月16日，最新的检测报告称，霸王的二恶烷含量在安全范围之内，所有人松了一口气。记者打电话到霸王集团市场部，接电话的工作人员也一改前几日的讳莫如深，那声音甚至略带高亢：“我们的产品符合质检规定。”　　　　现在，唯一高亢不起来的人是成龙，“二恶烷”出事后，身在国外的“大哥”，迟迟没有回国的动静。一位香港同行透露的小道消息是——成龙在电话里跟经纪人大吵了一架，并赌气说“不再代言任何日用品”。　　　　相比之下，同属“霸王”旗下代言人的王菲倒是比较镇定，作为复出后第一个力挺自己的厂商，王菲显然很给霸王面子。经纪人陈家瑛告诉记者，王菲的代言不会受到任何影响：“她做的是追风系列的广告，而且霸王事件已经有了结论，再炒作下去毫无意义。”　　　　尽管如此，“二恶烷”发酵的毒性后遗症，却已在圈子里蔓延开来。　　　　上海卢比公关的负责人告诉记者，下周三，他们原本要帮一家跨国日用品公司做场大型的展销路秀，现在被紧急叫停了：“按照Case的计划，现场还要和一个男演员签约，不知道是哪个环节出现了问题，我们也是刚接到上头的指示。”　　　　孙志是广告行业的老江湖，曾促成过林依晨、孙俪、罗志祥等十几桩明星代言，他的话印证了卢比公关“不是一个人在尴尬”：“据我所知，现在国内正在谈判的好几桩明星代言，全都暂缓搁置了。”原因不是企业胆怯，反倒是明星和经纪公司提出要再考虑考虑，“看到成龙现在这么狼狈，谁还敢草率啊？”孙志说。　　　　明星担心承担“连带责任”叶茂中：“代言虚假食品，有可能赔得倾家荡产”　　　　以前，代言能让明星享受到巨大的成就感，而现在，恐惧感犹如天平迅速上升的一端。　　　　赵占临说，他曾接触过2007年的一个“好男儿”，对方经纪公司要求他把营业执照、食品安全许可证、甚至车间工人的健康证，都用传真的形式给他们发过去：“如果我们是皮鞋厂，完全不会受到这种‘刁难’。”艺人的谨小慎微，被赵占临理解为是无理刁难。　　　　食品、药品和日用品，正逐渐成为代言中碰不得的“阿喀琉斯之踵”。“广告大王”叶茂中告诉记者，去年出台的《食品安全法》已明确砌出“壁垒”——名人对所代言的产品负有“连带责任”：“我们也可以这么说，如果明星代言虚假食品广告，甚至有可能赔得倾家荡产。”　　　　公众对这柄“尚方宝剑”使用速度之快，同样令人惊讶。从去年到今年，代言“和其正”凉茶的陈道明、代言某营养液的张国立等，都曾被一纸状书告上法庭。“那一次，陈道明差点就要自掏腰包赔钱了。”孙志说，还好后来厂家神通广大，把事情给摆平了，“但现在也基本看不到那个凉茶广告了。”　　　　比食品更“神经刀”的是药品代言，孙志说，上个月，东北三省有个著名的药厂找到他，希望能让他帮忙物色一个“40岁左右，有小孩，知性美”的女星做广告，他借口最近太忙而婉拒了：“这块太敏感，要知道，现在艺人如果代言药品出了问题，运气不好的，会被视作生产销售假药、劣药共同犯罪处理。我何必去蹚这趟浑水？”　　　　家居产品和网游成新宠　　　　曾经或正在代言地板的有109人　　　　规避风险，成了明星代言首先要考虑的“下注筹码”　　　　叶茂中说，前几年，汽车是比较稳妥的一个代言项目，包括小沈阳代言酷熊、王宝强代言东风小康、陈建斌代言长安，都一直处于风平浪静的局面。但今年以来，汽车也突然有成为“烫手山芋”的意思：“像丰田、本田，一会儿刹车坏了，一会儿发动机坏了，整天玩召回，明星看在眼里也是心惊肉跳啊。”孙志说。　　　　据中国电视广告协会统计，今年以来，明星汽车代言广告的播放量，比去年同期下降了15％。面对明星回避接拍的现实，许多汽车厂商只好请不知名的模特代替，或者干脆拍成“风光片”式样的电视广告。　　　　现在明星最热衷的代言究竟有哪些门类？“地板、瓷砖、家纺，相对来说风险最低，基本不会出岔子。”叶茂中说，以家纺为例，赵雅芝代言博洋是最早的，从那以后，尽管其他行业的代言起起伏伏，但家纺始终一路走高——刘嘉玲和水星，杨丽萍和富安娜，李嘉欣和罗莱，林志玲和孚日等等，“好像还没有谁盖被子盖出病来的吧？”孙志戏谑道。　　　　另一个有趣的统计数据是，中国娱乐圈明星不算多，但曾经代言或正在代言地板的，却达到了令人瞠目结舌的109人，这也间接印证了家居代言是块“高收入、低风险”的肥肉。　　　　此外，网游也正逐渐成为吸引明星代言的一匹黑马。孙志说，前段时间，日本的苍井空刚刚签约了久游网的网游《勇士OL》，牵线人正是他的一个朋友：“日本的代言体系比我们严谨很多，一旦出了问题，艺人可能面临牢狱之灾。所以，苍井空在中国只接受了网游这种‘安全’的代言，而拒绝了一家医院和一家食品公司。”　　　　这两天，周杰伦刚接拍的网游广告《梦幻西游》，也正在电视和网络进行“地毯”轰炸，正像周董的广告词那样：“人人都玩，不完才怪。”网游这种“七次量衣一次裁”的代言，真是“人人都接，不接才怪”了。

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