2010年涂料业崛起 民族品牌影响力正逐渐上升

我国的民族涂料企业在改革开放浪潮的鼓励支持下，迸发无限生机，不断崛起。国家政策的支持、国内房地产业的快速发展，消费者对环保需求的不断提高，从各方面促进了我国民族涂料企业的发展。为应对国内日益高涨的产品需求，民族涂料企业不断提升产品品质，同时也增加了对渠道、经销商的拓展和开发，在新千年后取得了骄人的业绩。　　　　2008年全球金融危机，使我国民族涂料企业“高速”飞奔的脚步缓慢了下来。经过2008年下半年至2009年上半年，一年时间的休整，民族涂料企业在2009年下半年仍然保持了强势的增长。　　　　2009年从全国1348家规模以上的涂料企业统计数据看，全年总产量达755.44万吨（黑龙江省7家企业按9000吨计算），较去年同样企业数的661.88万吨（2008年黑龙江省8家企业按9732吨计算）上升了14.14%；建筑涂料产量达到261.67万吨，较去年同期的215.92万吨同比增长了21.19%，增长幅度超出行业预料。这也是国内各涂料企业不断努力后达到的新成绩。　　　　民族品牌的崛起喊了很多年，现在已经陆续出现了海尔、联想等在全球范围内具备一定影响力的企业；民族涂料品牌崛起也有一些年头，不过中国的涂料品牌还在国内市场上东征西战，同立邦、多乐士等洋品牌对战，海外市场还只是一个未来的目标。　　　　而在国内长三角、珠三角、环渤海三大涂料主产区中，广东涂料在产销量与品牌集中度方面处于首位，在这场中外涂料企业间的大战中，广东涂料公司应扛起崛起之大旗，打破洋品牌主导国内涂料市场的格局，并率先迈出国际化的步伐。　　　　广东作为涂料大省，拥有1000多家生产企业，产销量均居全国首位，其中有“中国涂料之乡”之称的顺德市就有近400家涂料企业，生产各大类上千品种的产品，产值超过亿元的涂料企业有20多家。从整个广涂料企业的数量与品质来看，当中有一定规模和实力的品牌包括美涂士、嘉丽士、嘉宝莉、华隆、金冠等，这些企业在2009年取得了自金融危机后的业绩增长，2009年,地处珠三角的广东省以189.22万吨的产量和480.81亿元的产值,仍稳居全国各省市产量和产值的第一名,并且分别实现了12.6%和14.1%的增幅。广东省则是以产量189.22万稳居第一位。　　　　近年来，建筑涂料产品质量已达到国外同类产品或世界先进水平，正朝着绿色环保方向发展，带动了在金融危机中奋力前行的中国涂料工业。但汽车涂料和船舶涂料等高端产品与欧美发达国家仍有较大差距。作为建筑涂料产量的大省，广东省在市场格局发生变化的今天，必须加快涂料产业建设步伐。　　　　品牌方面　　　　广东涂料企业在品牌打造方面，已经走在了国内涂料企业的前头，但品牌整体的打造还有很长的路要走。既需要建立起品牌建设的系统性工程，从品牌形象、品牌传播和品牌口碑三方面入手，又要注意引进新的营销工具和手段，创新营销策略，多借助专业营销机构的力量。　　　　渠道与终端建设　　　　目前各涂料企业在这部分拼抢得也很激烈，形成了面对面的白热化竞争，需要在招商加盟方面创新形式和内容，增加对县级市场及农村市场的经销商布局，顺应国家“建材下乡”的号召。　　　　终端消费者，则需要多做实际调研，真正了解消费者需要的产品，做到精细化营销，同时，各种网络营销、互动营销等营销手段也需要马上引进。拉近与终端消费者之间的距离。　　　　影响力　　　　广东涂料企业品牌的影响力，在南方比北方大。这就需要涂料企业加大全国范围的影响力打造，当然这与涂料企业开辟各地市场有关。开辟市场的同时，扩大品牌的影响力，以影响力作为销量的支持，相辅相成，这样的企业理念才会发展得更快。　　　　经历2009的缓慢复苏，我们有理由相信，民族涂料企业在2010年经济回暖及“建材下乡”政策的支持下，广东民族涂料企业必将会打造品牌影响力，提高客户满意度。

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