中国五金企业加速品牌形象提升进程

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。近年来，随着品牌意识的崛起，中国五金企业也越来越注重品牌形象的提升。五金企业提升品牌形象的途径主要通过广告代言、展会、活动、形象店的方式。　　　　近年来，五金业界明星代言提升品牌形象的例子比比皆是，如浪鲸卫浴董事长携手品牌代言人世界名模李子宁代言；曾志伟出任恒成门业形象的代言人；全国知名的五金管业生产基地诸暨店口就聘请了20多位明星代言产品。温州锁业纷纷与明星结缘，请明星代言自家产品，似乎已成为一种潮流。　　　　此外，展会的形式也受到企业的重视，如在目前国内两大重量级的五金展上-上海科隆国际五金展和天津国际五金博览会，一般势力雄厚的企业通过特装展位的形式向观众展示。展会的形式更直接，也更让印象审核，在第16届中国国际五金博览会上，象牌工具以“水立方”造型盛装亮相，给观众留下了深刻印象。　　　　以活动的方式来提升品牌形象同样发挥着重要影响力。如2009年中国五金十大评选，浙江恒力集团以独家冠名的方式冠名该活动。受到业界的强烈关注。恒力集团在提升企业形象上可谓是重磅出击。　　　　形象店的方式如今被运应用得越来越广泛。形象店有着统一的建设标准，能够有效提升终端形象，充分挖掘终端价值，扩大品牌的知名度等作用。如国内手工具龙头企业杭州巨星，自2010年伊始便布局精品店市场，并且截止7月已经有3家精品店在杭州开业。　　　　如今，提升品牌形象不是停留在口头上，越来越多的五金企业开始把品牌建设提升日程。纵观以上多种品牌提升方式，不管是采用哪种，都应该从企业实际情况出发。

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