涂料品牌与产品：营销的是责任与道德

近日，爆发了中国奶制品行业的最大丑闻，三鹿、伊利、蒙牛、光明这些如日中天的奶业巨头全军覆灭，我的耳畔似乎还回荡着他们广告的悠扬：在马胡琴的音乐中，心灵的天然牧场如此的令人陶醉。　　　　在奶业品牌集体营造的自然与人的和谐中，在奥运赞助商的光环下，在上市公司的业绩里，在品牌与责任的承诺中，奶业的潜规则如此沉重，道德感的缺失让品牌失去存在的价值，十余年的美好形象毁于一旦，随风飘逝的还有品牌的社会责任感！　　　　不用说都知道，每个行业都有潜规则，“我不曾知道你，你也不曾知道我”而已。社会的进步需要有勇气揭露这些害人害己的潜规则，然而，每一次的揭开黑洞都使社会与公众受到极大的伤害。涂料业又何尝不是呢？　　　　如果政府的勇气更大一些，我们或许慢慢的知道更多行业的不为人知的潜规则，这其中会不会有涂料行业？和民众身体息息相关的生存环境的营造正是涂料的功能之一，环保是当前每个涂料企业都在打的一张绿色牌，各种认证证书包罗万象，在每个店铺里面竭尽全力的向消费者展示“我最环保、我最绿！”，然而，一切在牙膏认证和牛奶事件之后恐怕要被人质疑了？　　　　中国的消费者在一次次的磨难中觉醒的，在强势的品牌面前终于可以开始怀疑了，怀疑你不行吗？你信誓旦旦的天然、绿色、环保和无数的荣誉背后就没有欺骗吗？品牌的欺骗更加令人发指！　　　　利用广而告之的品牌做着一些害人不倦的勾当敛钱，实在是可忍孰不可忍！　　　　涂料业，正随着国家富强的在迈向品牌时代，各种功能性和科技含量高的产品问世，此时，面对消费者，我们要什么？是消费者的荷包？还是责任？　　　　醉心于营销手段的企业要清醒！　　　　企业专注于营销本无可厚非，好产品还需要好的营销技巧。　　　　然而，现代企业所要求的质量体系和环境体系的达标是靠花钱得到的还是真的靠企业软硬件的设置得到的？是个严肃的话题。　　　　我们都知道，当前的涂料行业进入了品牌时代，从战国时代到建立成规模有效率的品牌时代需要什么？凝聚民心！　　　　品牌与责任，产品与道德，正是营销技巧的基础，是民心工程！没有责任感的品牌和没有道德感的产品杀人于无形，赚一时脏钱毁一世英名啊。当我们看到在用钱开道就可以取得区域级或者国家级检测报告的产品时，当我们看到作坊似的加工厂生产出来的包装华丽的产品时，当我们看到为低价竞争擅改配方抛弃环保原则的产品时，我们欲哭无泪。　　　　有多少行业在步乳业的后尘？社会上开始在流传一个声音“奶贱过水是不正常的”，而劣质的产品贵的离谱呢？是更加的不正常！为什么？因为潜规则！　　　　为了鼓励油漆工推荐，流通领域的商家更愿意采购便宜的产品，加上高利润给予油漆工奖励。这个恶性循环是：在现如今的买方市场，流通领域的商家有更多的话语权，企业即使成本过高也加价不成，有很多的企业就动成本的脑筋，低成本不环保的产品大量出炉，流通领域面临大量投诉，一个字“捂”！捂不住就“堵”，堵住媒体的口，然而，你堵得住天下悠悠民众的口吗？　　　　我们说，最蠢最笨的企业就是在流通领域的压力下不思进取走回头路的企业。　　　　我们说，产品创新，技术创新是聪明之举，营销领域的一时不畅可以有一万个技巧去使用，而产品和技术的领先才是基础，蒙蔽一时的做法不但愚蠢而且得不偿失啊。　　　　乳业的曝光敲打了涂料业的门窗，沉睡中的“油漆们”需要清醒，一场姗姗来迟的变革正开始来临，而变革的主题关键字就是：品牌、责任、创新、道德。

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