拿什么拯救板式家具 制造企业突围的无责任猜想

    如果你是第一次置业的新婚燕尔，或者是都市生活中的中产阶级，选择家具时，板式家具一定会成为你的首选，具有着环保、款式多变，造型优美，价格适中等种种优点的板式家具已经被主流消费群封为“不二”选择，甚至“板式家具”已经跟年轻时尚在某种程度划上了等号，如火如荼的销售场面，不仅让商家赚得杯满盆满，也让诸多“外行”觊觎不已。阳光之下必有阴影，但在这个蓬勃的市场下，背面的阴影也让我们充满担忧，不知道这个“繁荣”是即将由盛转衰的强弩之末，还是井喷式膨胀的飞升之始。其实盛衰与否，仅在一念之间，一念天堂，一念地狱，我该拿什么拯救你——板式家具。　　　　产品同质化严重，特点不特，价格战是唯一出路？　　　　纵观现有板式家具品牌，同质化已经是一个不可避免的话题，无论欧式也好，美式也罢，其实都大同小异，分解来看，产品本身不过设计、用料和工艺三个层面。　　　　你能明确的说出这些产品都是哪个品牌所属吗？　　　　先说设计，真正做原创设计的企业本来就不多，大家也公认，坚持原创设计确实很不容易，先不说，原创设计是否能够跳脱固有的思维定势，产生本质的飞跃，仅仅是设计出的产品上市后，能否被消费者接受就是一个相当难以确定的问题，原创设计难，原创设计被市场接受难，被市场接受了之后再度开发延续产品系列更难，所以现有的板式家具通行的方式是将欧美家具的设计借鉴过来加以改良，这也造成了国内设计人才没有自己的个性，陷入了一个无形的桎梏，如何能打破这一桎梏，走出自己的设计思路？也就成了大家都在思考的问题。而实际上困扰着原创设计盛行的最大因素就是抄袭！切不可小看国人的能力，一套受到大众欢迎的产品，只要被“行家”看到，“仿品”瞬间就会现世，这也使得很多原本有志于原创设计的企业大发感慨“抄袭猛于虎”。　　　　对此，坚持原创设计的荣麟世佳老总戚麟也是感触良深：“现在的原创设计面临两方面的困难，一方面，大环境来说，很多企业不愿意做原创，因为抄袭显然来得更简单，一旦我们的原创作品推向市场，很快就会有仿造的产品出现；第二，原创也是有一定风险的，一个设计从概念变成作品，难免会有差异，另外原创作品推出是否能被市场所接受，这也需要敏锐的商业直觉。而且原创想要保持独特也很艰难，大家都知道我们跟仿冒者打了几场官司，是在2007年开始，实际上到2009年年底才有一个定论，两个官司虽然都赢了，但是确实走过了漫长艰苦的三年。”　　　　再说用料，在搜房家居网对京城众多大牌板式家具生产商的调查中，我们看到，为了保证产品质量，板材的可选择性相对很小，进口板材多为爱格、欧德森等欧美系产品，国产板材也以露水河、大亚、福人为主，至于贴面五金等辅料也均为过硬的国产和进口产品，本来使用这些材料是为了产品质量也是企业负责任的表现，但是这种选料的同质化在很大程度上也限制了企业产品的变化空间。　　　　谈到工艺，也许是非常尴尬的情况了，大部分大厂的重型生产线都来自德国豪迈，相同的生产线相同的控制系统，就算具有成熟技术的大牌厂家，也很难创造出别具一格的生产技术。即使有，能让消费者感到真正新鲜感的也屈指可数。　　　　小编寄语：产品同质化的确是一个产业发展到一定时期不可避免的局面，也正是这种同质化严重的情况从一个侧面说明了板式家具市场的潜力，本来嘛，同质化产生的根本原因就是部分无良商家没有原创设计的能力，又觊觎市场“蛋糕的美味”。由于用料和生产技术属于上游产业所左右，解决同质化的重任就落在了设计之上，如何创造出难以复制的设计思路，走出自己的新路，也是众多板式家具企业苦苦思索的问题，小编不是设计行家，不妨狂想一番，看看现在的板式家具产品，几乎清一色的见棱见角，为何没有圆弧造型，异型设计的产品出现？一水的落地家具为何没有固定在墙面上的悬浮感产品？板式家具最惹人喜爱的就是贴面花色繁多，是否可以考虑如手机般简单操作即可更换？这些想法在内行人眼里看来也许都是笑话，但其实根本就是如何打破行业的既定规则，标致家具总经理朱光宇也对此颇为认同：“家具行业从诞生开始一直就是‘充分竞争’的行业，始终就是消费者的市场。”对于这种已经充分竞争了多年的行业，大家难免都会存在着思维定势，现在很流行说创新，其实最强的创新就是颠覆掉现有的既定规则，如著名的苹果公司，一款Iphone产品，颠覆了通信设备、出版、软件、甚至传媒等多个行业，这种创新也许是未来板式家具企业最需要的模式。一潭死水是很难看到波浪的，也许我们需要做的，就是先将这潭死水搅混，叫它先动起来。不然，如此下去，价格战就是个谁也逃不开的“杯具”了。

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