借势世博东风菲柯特漆开拓疆土

    菲柯特漆在经历了奥运营销、世界杯之旅、健康节能漆热销之后，无论是在品牌影响力上还是在消费者的口碑上都达到了一个新的高度。　　　　而在9月13日广东中山一家五星级大酒店举行的，以“服务世博布局天下”为主题的菲柯特漆2010招商大会，标志着菲柯特漆已经开始重新布局市场，在打完这场漂亮的世博仗之后，准备开拓新的疆土。　　　　借助世博扎稳根据地　　　　菲柯特漆从诞生到真正走进大众视野，成为中国涂料行业中的领军品牌恐怕要归功于2010的上海世博会。菲柯特漆招商会的现场很好地诠释了这一点：播放的菲柯特漆世博行专题片以及世博行产品发布会短片，全面立体地再现了菲柯特漆在世博会上的无限风光与骄傲。而短片中所展现的中标世博会场馆的墙面涂装也引得现场经销商与媒体频频入胜。　　　　“从目前的市场反馈结果来看，我们的这个总体战略是正确的。相当的消费者已经通过世博认识菲柯特，也认识了菲柯特健康节能漆，而更多的消费者则凭借最初的好感，在体验产品的过程中产生了深层次的认同感；良好的口碑已经开始发挥作用，消费群体正在急速递增。这一切从销售额的飙升就能看出。”　　　　从全球优质制造商的品牌形象、到符合低碳环保国际潮流的世博产品、再到突破传统的世博营销，菲柯特漆的每一步几乎都与2010上海世博找到了完美的契合点——在品牌形象的塑造、品牌理念的传达、产品优势的诠释等方面，菲柯特漆借助世博这个国际大舞台成功地开辟了属于自己的天地和风景。　　　　品牌扩张开拓新疆域　　　　厚积薄发，菲柯特漆在夯实了根据地之后，又迅速进入招商环节，品牌在纵向发展的同时开始横向扩展。有业内专家表示，“这是一个复杂网络式立体发展，其背后需要强大的实力支撑和灵便的应付能力”。其实早在菲柯特漆世博营销小有成效之时，菲柯特漆就开始谋求全面升级——加大研发投入、导入标准化、加强职业经理团队建设、优化产业结构。一系列的大动作使得菲柯特漆在生产能力和产品品质上都有了质的飞跃，这为此次的招商大会的打下了坚实基础。　　　　“之所以加盟菲柯特漆，是因为菲柯特漆是涂料行业的领袖品牌，走的是高端路线，从涂料行业今后的发展趋势看，高端品牌的生存发展空间更大些。”南康菲柯特经销商李从渐在采访中表示。以李从渐为代表的一批优秀经销商已经在全国范围内铺开。据悉，此次招商大会过后，将有116家优秀经销商加盟菲柯特漆，使得菲柯特漆较世博之前的加盟商数量翻了一番。　　　　据业内人士分析，此次招商大会上签订的加盟商将只作为一个基数存在，随着菲柯特品牌实力的进一步彰显，将会有更多经销商加入其中。纵观2010年涂料品牌之间的界限越来越明显，说明各大企业的品牌意识正在加强，山寨品牌也将在这一“洗牌”的过程中逐渐退出市场。而品牌企业也将凭借各自实力，重新划分涂料行业的版图。

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