沙漠绿洲漆，掀起涂料市场差异化营销新革命

    这是一个涂料产品的非常时期，中国涂料业"跑马圈地﹑叱咤江湖"的时代已不可避免的趋向结束。新的时代，在以沙漠绿洲漆为首的民营涂料品牌中展开。　　　　涂料市场进入相对平衡期，消费市场进入成熟稳定期，营销模式创新的需求日益高涨，但运作成功品牌的手法屈指可数。在此如何审时度势，转化理念，摆脱现实困惑，减少、规避风险、最大化的将产品推向市场，赢得消费者，提升品牌影响力，是当前涂料企业需要考虑的问题。　　　　在这方面，沙漠绿洲漆走着差异化道路，标新立异而后集大成。　　　　它率先在涂料行业内以"草本漆"定位市场品牌，打造着中国健康涂料行业新标准；以超前而创新的营销理念，高度的社会责任感和"以人为本"思想，推出全力保障消费者权益的"百万保险"馈赠营销活动；建立一整套符合市场发展和客户需求的服务体系……沙漠绿洲漆正在中国涂料市场掀起新的营销革命。　　　　营销理念差异化--为产品推广亮剑　　　　兵马未动，理念先行，有先进的营销理念才会有非凡的市场实践，用理念指导实践，赢得客户、赢得市场、赢得品牌。在这个知识化、信息化的新时代，人们的思想都在发生着剧烈的变化，各行各业都在不断地赋予营销及营销格局全新的内涵，涂料行业也不例外。如果这时候企业在推广产品时还是遵循传统僵化的营销观念不变的话，必将无法适应时代的发展，也就无法制定出差异化的营销策略。　　　　那么究竟如何才能真正的做到营销理念差异化呢？就拿拥有中国涂料十大品牌、中国著名商标品牌的沙漠绿洲草本漆来说，该品牌所属的中山丽莎公司于2010年6月已联手中国最大的保险公司--中国人民财产保险股份有限公司，在全国重磅推出"买沙漠绿洲草本漆，百万保险倾情送"的大型活动。中山丽莎公司始终坚持"一切从实际出发"，通过实际行动回报社会，回馈消费者，不仅让消费者真切体验低碳、绿色、环保的沙漠绿洲漆，同时让消费者享受到百万保险的健康保障。　　　　此次营销活动的推出，在涂料行业实属首创，掀起一次涂料创新营销的高潮，引来消费者一片叫好声。不难看出，企业实际是"以人为本"，将消费者与品牌产品联系在一起，将产品质量和企业承诺捆绑在一起，切实保障消费的利益，让消费者实实在在感受到一种关怀。当涂料市场经常出现的"广告营销"、"渠道营销"、"专店营销"和"体验式营销"等营销理念和营销方式日益面临瓶颈时，在涂料行业极具特点的"保险馈赠"营销方式，着实给消费者吃了一颗定心丸，姑且将此营销方式称之为"人本营销"，以此为代表的人本营销方式还会推陈出新，大方异彩。　　　　产品定位差异化--为成就品牌之魂　　　　企业若要立足市场，成功推广产品，首先要有吸引消费者眼球和值得消费者信赖的优质产品。在各行各业都存在产品日益同质化的今天，企业必须在开发产品时就立足创新，在运作过程中营造差异化优势，实现业务、产品和价格的优化组合，开创全新的市场格局，成就产品品牌之魂。　　　　每个企业在新品设计和新品推广都会考虑投入产出及成本问题，但企业如何集中财力进行产品创新研究，寻找自身产品与其他产品不同的核心卖点，或者是如何将企业原有的老产品重新定位包装以崭新的形象进军市场。

 

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