地板品牌战 抄底正当时

　　引言：地板进入集团PK时代。比嘉克隆闪击大自然、生活家的背后是几大地板巨头之间对多层实木地板市场份额的你争我夺(详情请看《金枝欲孽大戏上演——比嘉“克隆”事件背后的那些事儿》)。比嘉不惜成本，半价销售克隆自其他品牌的同类产品;圣象、大自然正在进行异业联盟促销“买地板送电视”，这些无不预示着多层实木地板新一轮的价格“破冰”之战即将开始。消费者应如何理性选择?特价“克隆”地板是否值得购买?请看本文。　　　　产品：非山寨，更优秀　　　　此次比嘉推出的三款克隆产品分别针对大自然的“五彩缤纷”系列、生活家“黄金麦田”系列、圣象“科罗拉多山胡桃”系列。根据比嘉内部知情人士透露，为求达到与其他三款品牌产品同样的外观、质量，比嘉工厂可以说是不惜血本，不仅特别选用了与被克隆产品同样的树种表皮(榆木，橡木，美国山胡桃)，采用达到最高标准的粘涂材料和基材，还把最新研究出的预应力专利技术、对称偶数层结构、双顺纹榫槽、BTJ涂装工艺等核心技术都应用到此批次产品当中。当被问及是否是山寨行为时，该名人士不禁笑道：“山寨讲究的是通过偷工减料换取高利润，你看我们这原料，这工艺都是一流的，有这么亏本的山寨吗?我可以负责任地说，我们此次的产品跟欧美地板比，绝不逊色，只有更好!”　　　　价格：错过就不再　　　　在业内人士眼中，其实大自然和生活家两款产品的价格并不存在所谓暴利。“利润空间肯定是有的，但考虑到营销、渠道成本，其实不算很大。”因此才显现出比嘉此次将价格打得如此之死的决心有多大，“原价487，450块一平方的板子只卖228元/平方，不仅把大自然和生活家，也把比嘉自己的退路都给堵死了。”某行业分析人士这样说道。“这个价格做这样的产品，亏本是肯定的，只是看亏多少而已。”众多业内人士讨论后形成的一个共识就是，比嘉这样负毛利的操作应该不会持续很长时间，一方面，这是为营销目的服务，战术服务于战略，因此在达到打击竞争对手的目的后，逐步提价回到成本线上来是肯定的;另一方面，比嘉此举纯属投石问路，后继动作看市场反应而定，一旦市场反响并不够热烈，企业运作周转到了瓶颈，自然会停止，毕竟亏也是有限度的。　　　　专家提醒：现在买，正当时　　　　同样的产品，同样的尺寸，同样的外观，只需要一半的价格，优惠是显而易见的。大自然和生活家必不会坐视，相对应的反击政策马上就会出台，比嘉的半价产品仅是个开端，一场全面的品牌价格战也许将由此席卷整个行业，不管结果是比嘉赢或是大自然、生活家获胜，一大批特价产品流入市场将是不可避免的，因此趁那时抄底购买正是恰当时候。而现下，不少行业专家给消费者的建议是，如之前在大自然、比嘉、生活家之间摇摆不定，那么现在显然是比嘉更实惠点，其性价比将优于其他两个品牌的产品。

建材价格