解构消费心理 消费者选择卫浴产品最看重产品品牌

　　1、材质分析陶瓷材质为市场主流新型材质提升迅速　　　　北京卫浴市场上最畅销的面盆仍然是陶瓷材质面盆，数据显示，陶瓷材质类面盆的市场份额达到71.7%；玻璃材质的面盆是近几年流行起来的一种新型材质面盆，材质清新、明快、简洁，在北京市场上也占有较高比例，比重为8%；不锈钢和石材因其各有特性，分别占比6.4%和3.2%；越来越多新型材质纳入卫浴空间的设计中，在北京市场的份额达到10.7%。　　　　2、价格分析4000元以下经济型产品最受消费者欢迎　　　　对卫浴各类产品价格区间的调查数据显示，北京卫浴市场上，除浴缸外，4000元以下的经济型产品最受消费者欢迎，占比均在60%以上。其中，面盆价格多集中在1000元以下，市场覆盖率达到55%；座便器则是价格在1000-2000元区间的最为畅销；浴室柜和淋浴房2000-4000元价格区间占比最多，但1000-2000元低档产品及4000元以上的高档产品也占较高比例。浴缸由于材质的原因价格差异较大，集中分布在2000-6000元，其中2000-4000元价格区间占比最高，达到50%，4000-6000元价格区间则占25%，高于市场平均水平。可见，北京卫浴产品以中低档为主，因此卫浴企业应对4000元以下产品给予较高关注。　　　　3、节能环保是产品研发及设计主流趋势设计风格个性化创新　　　　通过对北京地区卫浴渠道商关于产品研发方面的调查，结果显示，卫浴产品最注重节能环保、设计风格、造型这三方面的创新。其中，节能环保是卫浴产品研发设计最重要考虑因素，占比77%。　　　　智能化、造型在消费者与业内之间存较大偏差　　　　消费者和厂商都认为节能环保是卫浴产品创新很重要的因素，厂商将其列为创新首位，消费者认为其仅次于智能化。

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