地摊随处可见 坐商模式或将被市场所抛弃

　　景德镇，因瓷而立，因瓷而名。其工艺陶瓷水平在全国乃至世界处于前列，然而，记者深入景德镇调研走访时发现，景德镇陶瓷工业已经出现较为严重的滑坡现象，在全国同行业中地位明显下降，与瓷都的地位极不相称，市场表现更远不尽人意——　　　　企业　　　　区域品牌响亮缺少行业龙头　　　　景德镇制瓷历史悠久，被誉为世界陶瓷文化的发祥地，制瓷技艺精湛，从为皇室烧御瓷到毛主席用瓷、人民大会堂用瓷，可以说烧出的都是瓷中极品。在国内、外各种博览会上金奖频得，邓小平、江泽民等几乎每一届国家领导人出访时都会带上景德镇瓷器作为国宝相赠，让“景德镇”成为了陶瓷的金字招牌。　　　　“景德镇的陶瓷产业规模太小，缺少龙头企业”，“‘小富即安’，思想还是不够开放……”记者在走访景德镇工艺陶瓷企业或商家的时候，经常听到这些声音。缺少规模效应，是目前制约景德镇陶瓷产业发展壮大的主要瓶颈之一。龙头企业是产业集群的核心，它是整个产业集群分工协作体系形成的基础。也就是说，产业集群正是在龙头企业的基础上通过分工协作长出繁茂的枝桠，从而使整个集群得以繁盛。景德镇共有艺术、日用陶瓷企业上千家，但规模以上的企业仅有77家。企业规模过小和资源不足限制了先进设备和管理方法的引进，严重阻碍了企业生产效率和创新能力的提高。景德镇工艺陶瓷企业及品牌规模小致使企业竞争力下降。而国内外知名陶瓷企业都是资金雄厚，技术先进，市场覆盖率高，景德镇陶瓷品牌市场虽然品牌林立，但缺少强势品牌。很难与国内、外陶瓷品牌相抗衡。　　　　产品　　　　工艺成熟专业化程度高　　　　《景德镇陶录》中说，“陶有窑，窑有户，工有作，作有家，陶有所资各行。”这充分说明景德镇手工制瓷行业分工之细致繁杂。景德镇生产的工艺陶瓷制品，历来以质地优良、工艺精巧、釉色齐全、造型奇特而闻名于世。千余年来，景德镇制瓷业集历代名窑之大成，汇各地技艺之精华，形成了独树一帜的手工制瓷工艺生产体系，创造了中国陶瓷史上最辉煌灿烂的一段历史。其成就之高、影响之大、技艺之精湛、品种之齐全，是任何时代、任何其它陶瓷都难以企及的。　　　　在制瓷技术上，不管工艺多么复杂，制造多么困难，只要是别的窑能造的，景德镇都能制，还发展和创造了很多新工艺、新技术，出现了许多绝技。青花瓷、铜红釉、釉里红、霁红、豌豆红(桃花片)、郎窑红等都是很珍贵的品种。　　　　景德镇手工制瓷工艺在汇集全国各地名窑技艺的基础上形成自己的特色，并自成体系。其行业分工之细，专业化强度之高是其它手工行业所无法比拟的。　　　　景德镇十大品牌意识最强的工艺陶瓷企业　　　　１景德镇海畅法蓝瓷陶瓷有限公司　　　　２景德镇东璟陶瓷有限公司　　　　３景德镇陶瓷股份有限公司　　　　４江西省景德镇陶瓷进出口有限公司　　　　５景德镇博大陶瓷有限公司　　　　６景德镇环球陶瓷有限公司　　　　７景德镇玉柏陶瓷有限公司　　　　８景德镇望龙陶瓷有限公司　　　　９景德镇永和春陶瓷有限公司　　　　１０景德镇隆祥陶瓷有限公司　　　　排行说明：本报通过市场问卷调查，以品牌形象建设、市场推广力度、媒体广告投入等作为评定标准，得出十大品牌意识最强的艺术陶瓷企业。　　　　渠道　　　　“坐商”仍为主流“地摊”随处可见　　　　到目前为止，景德镇艺术陶瓷销售基本还是自己创作、自己销售的商业模式。这一传统模式在现代经济社会里，艺术创作人员已出现力不从心的现象。资本、市场、商业宣传等等需要专业人员打理才能获得最佳效果，陶瓷艺术的创造性活动只有在资本市场和成熟的销售市场支持下才能够永续发展。　　　　记者走访景德镇陶瓷市场时了解到，景德镇绝大部分的工艺陶瓷企业都进驻当地的专业市场，开设门店完成销售。在这种传统模式中，销售额主要依靠门市零售为主。受经济大环境不景气的影响，客商来源减少，被动的销售模式让企业举步维艰。据记者调查，目前商家店面销售额日益锐减，“坐商”已经跟不上潮流。所幸的是，近年来，许多景德镇陶瓷作坊也从“坐商”向行商转变。

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