成都地板市场消费特征供大于求矛盾突出

　　1、产品分析　　　　1）材质：成都地区六成地板为实木地板，供过于求的矛盾突出；强化地板、实木复合地板供不应求，应加大市场供应　　　　数据显示，成都地板市场以实木地板为主，市场份额达到61%；其次是实木复合地板，市场份额为22%；强化地板受到实木地板的挤压，市场份额出现一定程度的收缩，占比14%，远远低于其他城市强化地板所占市场份额；竹地板市场占比3%。　　　　消费者地板材质偏好调查的结果显示，成都地区消费者地板材质偏好以强化地板和实木复合地板为主，累计占比77%，其中43%的消费者对强化地板表达较强购买意愿，34%的消费者倾向于选择实木复合地板；实木地板需求占比稍低，占21%；竹地板需求占比2%。　　　　从各材质地板供需关系的对比图中可以看出，实木地板供过于求的矛盾比较突出，数据显示，实木地板的市场供应高于消费者偏好40个百分比，而地板市场的供过于求极易导致产品价格持续走低、商家利润减少，因此，地板厂商需适当减少实木地板的供应，采取相应策略适应新的市场竞争。　　　　此外，强化地板、实木复合地板需求旺盛，市场存在较大上升空间，品牌企业可抓住机遇，适当抢占市场份额。　　　　2）规格：成都地区地板集中在12mm、15mm、8mm三种厚度，累计占比85%　　　　目前成都地板市场产品规格主要集中在12mm、15mm、8mm三种厚度，累计覆盖85%的地板产品，其中12mm规格地板产品覆盖40%，15mm规格地板覆盖24%，8mm规格地板占21%；此外，18mm规格占比9%，11mm规格占3%，其它规格厚度占比3%。　　　　3）价格：地板价格集中在100-200元，区间占比高于北京、上海等地10-20个百分点　　　　调查数据显示，重庆地板市场产品价格集中分布在100-200元，产品覆盖43%，高于北京、上海等地10-20个百分点；其次是单价在200-300元的地板产品，市场份额占27%；此外，100元以下产品占14%；300-400元地板市场覆盖9%，400元以上地板占7%。　　　　对比09年调查数据，成都地板产品100-200元、300-400元价格区间波动较大，其中100-200元价格区间产品覆盖上涨增幅达到22%，300-400元价格区间市场占比下降20个百分点；此外，100元以下价格区间产品覆盖小幅上涨，200-300元、400元以上价格区间段产品覆盖则出现一定程度的下降。整体来看，成都地板产品价格由分散趋于集中。　　　　2、消费特征　　　　1）铺设区域：37.8%的消费者选择在卧室、书房两个区域铺设木地板　　　　通过调查成都消费者对木地板铺设区域的选择，结果显示，37.8%的消费者选择在卧室、书房同时铺设木地板；其次是选择在书房铺设木地板的消费者，占比29.2%；此外，16.2%的消费者为增强房间内视觉上的整体感，选择在卧室、客厅、书房同时铺设木地板，排名第三。　　　　另外，与其他主要城市相比，成都消费者只选择在客厅铺设木地板的比例较低，仅为3.5%，反映出相对于木地板的环保舒适性，消费者在铺设客厅时更偏好耐磨防水的瓷砖产品。　　　　2）消费预算：地板消费预算集中在1-2万元，占比45%　　　　调查数据显示，天津地区45%的消费者地板预算集中在1-2万元，为主流预算区间；其次是5千-1万元，占比28%；此外，预算在5千以下的消费者占16%，2万以上预算占11%。　　　　与其他主要城市比较，成都地区地板消费预算相对集中，尤以1-2万元预算区间占比最为突出，仅次于上海3个百分点（上海地区1-2万元预算区间占比48%），高于北京地区22个百分点（北京1-2万元预算占比23%）。而2万元以上高预算占比相对较低。　　　　3）地板色调：在地板色调选择上，57%的消费者偏好浅色地板产品　　　　在地板色调的选择方面，成都地区消费者更倾向于选择浅色调的地板，57%的消费者认为浅色调的地板会让装修后的房间宽敞明亮，视觉效果较好；另外，38%的消费者选择深色调的地板，此类地板搭配合适颜色的墙壁和家具，同样可以满足消费者需求。对地板色调不关注的消费者在成都地区占比较小，仅为5%。

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