做好企业不仅仅是盈利游戏

    做好企业，我理解为两层意思：一是把企业做好，二是做一个好企业。把企业做好，是以盈利为目的将企业发展壮大。做一个好企业则从法律、道德等角度来评定企业。　　　　把企业做好。　　　　不少企业都在争论做企业的目的是为了什么。利润是目的？还是手段和结果？众说纷纭，莫衷一是。但从公司的本来含义来说，一个企业自诞生那日起，就注定要盈利。这是成立公司的基本目的，也是对创始人的一种价值肯定。如果一个老板说他成立公司不为赚钱，那肯定只是为了忽悠你，那种冠冕堂皇的说词只是为了掩盖自身的各种问题罢了。　　　　企业的目的是什么？是盈利能力，还是利润最大化？德鲁克认为，盈利不是企业和企业经营活动的目的，而是企业的一种约束因素。利润是对企业活动的检验。企业的主要职能只有两点：一是营销，创造顾客；二是创新。企业存在的目的不能从自身寻找，只能从外部，从对社会的贡献中寻找，从客户那里寻找。要满足客户的要求，简单的各种生产要素组合是不能创造价值的，只有依靠企业的创新。　　　　一个企业通过提供产品和服务来为社会做贡献，只是初衷。建立涂料公司，就是希望生产出优质的涂料并以良好的服务与消费者共享因此带来的美感和舒适。迪斯尼以带给消费者快乐为核心，沃尔玛以替顾客省钱为宗旨，巴菲特以超凡投资为目的，宝马则带给你非凡的驾驶乐趣等。每一个企业都希望把企业做好，不仅为消费者提高产品和服务，也要为员工和股东盈利，这样企业才可能持续发展，才可能为社会作出贡献。在守法经营的前提下，企业的终极目的是实现利润最大化。这也是把企业做好的最佳评判。　　　　做一个好企业。　　　　做一个好企业，就是要如何平衡盈利的增长和承担各种社会责任。　　　　社会责任是指一个企业对社会应负的责任。包括环境保护、社会道德及公共利益等方面，由经济责任、持续发展责任、法律责任和道德责任等构成。经济责任是指公司生产、盈利、满足消费需求的责任。其核心是公司创造利润、实现价值的能力。持续发展责任是指保证企业与社会持续发展的责任。可以通过环保责任和创新责任进行考察。法律责任是指公司履行法律法规各项义务的责任。可以通过税收责任和雇主责任两方面进行考察。道德责任是指公司满足社会准则、规范和价值观、回报社会的责任。该责任可以通过内部道德责任和外部道德责任两方面进行考察。　　　　好企业的代表当数微软和伯克希尔•哈撒韦公司，因为他们拥有最伟大的比尔•盖茨和沃伦•巴菲特。自从他们宣布“裸捐”出自己的巨额财产后，便开始倡导美国其它富豪“半裸”捐——承诺生前捐出至少50%的财产。据报道，9月底，沃伦•巴菲特和比尔•盖茨要造访中国，希望中国的企业家参与到这伟大的事业中来。但他们的到来很可能让中国的富翁们感到尴尬。原因当然是他们想不到的。　　　　涂料业，嘉宝莉就是好企业的代表之一。企业不断发展了，仇启明董事长则“把公益事业做得更大更好”作为目标，“只要嘉宝莉化工有限公司还在，只要社会上还有贫困学生需要资助，我们将会助学不止。”在仇启明的倡导、支持下，嘉宝莉助学工程成效突出，捐款数额之大，持续时间之久，受益民族之众，耗费人力之多，捐款范围之广，无不创下了涂料行业少数民族公益事业之最。是的，中国涂料业需要如此慷慨之人。　　　　好企业的评价当然不仅仅是盈利。企业要持续发展，就必须平衡好盈利的增长和承担社会责任。尤其是要守住道德的底线，不能任意妄为。中国的商业特殊性，是外国人不知道的。企业的好坏，历史会作出公正的裁判。　　　　商道即人道。商道酬信，人道酬真。大道至简，好企至道。

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