的卢传播：解读传统涂料企业如何有效的利用新闻营销

 由于笔者从事网络新闻营销、软文推广工作的缘故，与传统涂料家居客户交流的时候，通常会被问起，如何才能成功地运用新闻营销来推广自己？在与众多的涂料企业合作过程中，笔者总结如下：　　由于笔者从事网络新闻营销、软文推广工作的缘故，与传统涂料家居客户交流的时候，通常会被问起，如何才能成功地运用新闻营销来推广自己？在与众多的涂料企业合作过程中，笔者总结如下：　　　　1.认知性：传统的涂料家居行业对网络新闻营销这种模式的认可度有待于提高，毕竟作为新型的推广手段在一定时间内需要缓慢接受。网络新闻营销应该有其强烈的认知性，有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。如果企业单纯的以为做一次新闻传播就能带来多大的流量，多大的销售量。那我可以肯定的告诉你：你错了，错的很彻底，你的出发点动机就已经错了。新闻营销真正的目的是给企业塑造正面形象，创造美誉度，是一种品牌建立的长期过程。只要认知到这点，才不会对网络新闻营销产生误区。　　2.“关键”性：“关键”性在某种程度上来说也就是自己产品的特点。比如涂料中有主打健康、有主打养生、有主打专业儿童等等不同的产品主题。只有通过不断的打造自己产品特点的文章来推广自己，为下一步的有效传播埋下铺垫。　　3.有效传播性。在“关键”性的基础上，最重要的就需要有效的选择媒体来进行传播。通过各大网络媒体发布增加网络对产品曝光率以及各大搜索引擎对文章的抓取，以此来达到有效的传播。当用户在浏览和搜索产品的时候，产生新闻般的信任。当然这所有的前提都是自己的产品确实是真实的、对公众有利的正规产品，而非炒作概念和虚假。　　4.炒作性：很多做营销的朋友都对笔者说，新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此，就象在自然灾难事件中，很多涂料企业捐了钱捐了物，除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗?我尊敬这些企业家无私的奉献精神，但从营销角度上不能不说是一次失败。没有有效的放大自己在社会中的效应。　　以上是笔者的一点感悟，的卢传播认为：随着网络的发展，网络新闻营销、软文推广逐渐受到传统企业的青睐，但是真正的如何运用新闻营销来为企业增光添彩，需要与实际情况而综合的商榷。但营销都是共性的，巧妙的利用好新闻营销，对传统涂料家居企业来说是一件任重道远长期的探索过程。

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