菲柯特漆:世博营销异于奥运 涂企后赞助时代需持续营销

   ——华兹卜（亚洲）中国区首席执行官黄宏亭如是说 

    在2010上海世博会进入“收官”之际，世博创新营销论坛在上海举行。与会嘉宾表示，与企业熟知的体育赛事营销不同，世博会的营销有其自身特点。另外，企业应持续营销，以防止会后品牌认知度下降。　　

中国馆　　　　

    菲柯特漆是华兹卜集团旗下的经典品牌，华兹卜集团旗下有两个经典品牌菲柯特和魔涂。　　　　世博营销不同于体育赛事　　　　世博会不只是一场展现优良产品与发明的世界级盛宴，更是品牌传播的重要战场。上海世博会美国馆总裁马文涛表示，美国馆百分之百是由供应商赞助而成立的。　　　　财讯传媒主编齐馨认为，从大的范畴来说，世博营销是大事件营销。但世博会与奥运会、世界杯这样的赛事有所不同。例如，世博会举办的时间长达半年，在整个过程中相对静态，给了品牌与消费者长时间深入沟通的机会。而且每一次世博会都有自己独特的主题，更容易让企业围绕主题策划跟自己品牌契合的营销策略。　　　　华兹卜集团旗下的菲柯特漆是2008年奥运会官方供应商，但在2010年世博会上，华兹卜“入园”形式独辟蹊径。华兹卜集团全球品牌运营蔡总监表示，菲柯特漆先后与世博会美国馆、阿联酋馆等建立赞助合作关系，这种形式在世博营销历史上开了先河。　　

美国馆　　　　

    根据世博主题进行体验营销　　　　中国传媒大学广告主研究所所长杜国清认为，世博会和奥运会不一样，它需要体验营销，这是世博营销持久战的最佳选择。体验营销有四个好处，首先，体验营销强调消费者的参与和互动，世博会的长周期有利于互动；其次，良好而愉快的体验可带来品牌的溢价；再次，良好的体验导致进一步的口碑传播；最后，体验营销形成品牌化的“斩首”，有力地打败竞争对手。

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