同质化间竞争 木门企业突破创新谋发展

　　在业内看来，TATA在重庆的发展相当迅速，究其原因，是TATA打好了产品个性化与营销差异化这两张牌。事实上，TATA木门的产品设计契合了简约唯美的主流的家居产品消费趋势，而TATA强大的研发能力能够保障了产品更新速度与品质；其次是TATA的产品附加值比较高，包括文化附加值与科技含量等。另外，TATA独特的网络营销体系，带旺了人气，更拉动了销量。　　　　王总透露，目前的工作是正积极地在主城及周边的县市进行市场调研，准备继续增加一些店面比如在得意和南坪的红星美凯龙以及大足和万州等，目的是让更多消费者能够就近方便的享受到TATA的产品与服务。　　　　木门企业以创新规避同质化　　　　同很多新兴行业一样，我国木门业的产品自主开发创新工作没有受到足够重视，创新投入比例畸形，行业内产品设计仿照现象严重，导致同质化产品恶性竞争。　　　　木门企业要发展，尤其在不太景气的市场条件下，只有创新才能找到突口，赢得竞争，创新包括很多方面，关键在于产品的创新和营销的创新。以下就是专家分别就木门的产品设计和营销模式的创新提出了建议：　　　　关于木门产品设计　　　　对产品风格、流行趋势的研究与把握　　　　遵从木门美学概念，主要有法式浪漫、现代时尚、美式田园、优雅白与黑、新古典、后奢华、东南亚风情、波斯情调、未来主义等。　　　　提高新型建材的综合运用能力　　　　新材料的配套使用对木门设计来说是条捷径，如新型工艺玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封条、艺术锁具、创意油漆效果等不一而足。　　　　木门功用性的突出创新　　　　如专业突出抗震、隔音、防水、隔热、防风、保温方面以及100%健康环保木门等都是可以细分挖掘的市场。　　　　产品系列、多元化发展　　　　如高档实木门、中档实木复合门、低档夹板门、楼梯扶手的综合推出，既为企业拓宽了道路，也为经销商扩大了盈利来源，降低了经销商在经济危机中的生存风险。

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