整体橱柜行业危机凸显洗牌深度进行

　　回顾整个2010年，由于多方面因素的影响，橱柜市场的表现不尽如人意，绝大多数橱柜卖场前只零散的停着几辆车，场内顾客更是寥寥无几，“生意难做”常挂在众商家们嘴上。记者在平日的采访中发现，各卖场不但人气不旺，就连商家不断推出的打折优惠活动也难以吸引消费者。由此，不少业内人士担心，如此萧条的橱柜市场，今年可否带动“金九银十”之说。　　　　直到年尾，橱柜行业才开始从蛰伏中苏醒，各种促销活动层出不穷。家居卖场也推波助澜，周年庆、开新店、总裁签售、超级巨奖，卖场的促销玩规模，百余总裁、万款橱柜。一时间，整个橱柜市场硝烟弥漫，疯狂的促销已经全面展开。业内人士称，去年金融危机对橱柜行业的影响，在今年全面爆发。橱柜行业进入谷底，残酷的洗牌已经开始。当然对于消费者而言，现在消费应该是最划算的时候。　　　　橱柜商家血拼看谁力度最大　　　　据了解，自七月份以来，各卖场举行大大小小的促销让利活动数十次，其中，七月底北大明宫推出了地板节冰点优惠风暴，木地板、木门、移门等部分价格直降30%。而八月份，红星美凯龙为了庆祝盛世太白店重装升级，将联合20余家主力品牌，包括地板、卫浴、瓷砖、橱柜、家具、家装多个品类打造促销大战及返现活动，欲引爆整个暑假家居市场。就在上周，居然之家也借周年庆典，推出“梦想家居”促销活动，除了“家居梦想签售护照”优惠以外，居然之家还邀请驻场品牌总经理，现场签售，掀起折上折活动。　　　　然而，对于众商家此番重拳促销，市场表现却并不尽如人意。一位业内资深营销专家认为，如今家居产业所面临的是市场低迷，产业下滑的困境，改变思路，寻求新的营销模式才是正确的思考方向，淡季做促销活动，只是商家推动市场的强心针，而这种刺激也只能缓解一时之需。　　　　同时，有不少橱柜商表示，在整个市场都冷清的局势下单靠大让利、大促销绝非长久之计，面对广阔的市场，家居橱柜企业应在充满信心的前提下继续谨慎地走品牌之路、合理化经营之路。　　　　危机效应显现洗牌深度进行　　　　市场上一派热闹繁荣景象，各大品牌你方唱罢我登场。但是凤凰城运营总监乔东明确指出，2008年~2009年的金融危机对国内经济的影响已过，但由于橱柜市场的反应相对滞后，因此整个行业的萧条期才刚刚开始。这个阶段，必然引发残酷的竞争，行业进入真正的洗牌期。他分析认为，大家做活动无非两个目的：一是在经济形势向好的时候，增加销量挣钱;二是在经济形势不好的时候，证明“我还活着”。挣钱是不可能了，不赔钱就是生存的基础。从市场上的情况看，已经有一批小品牌，或者实力相对较弱的小老板倒下了，面临危险的品牌占到三分之一。这个洗牌期最少为一年，到2012年左右，市场将被几个大品牌掌控。

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