家具行业设计化转型 华鹤家具领跑市场

近日，搜房网公布的2010年家具消费调查数据显示，消费者家具消费理念正在实现由量向质的转变。其中，52%的消费者看重产品外观设计。人们对家具的要求不单纯是功能需要，更是装饰美观的需要、更是彰现个性的需要。这一数据表明，家具行业已经进入设计化转型阶段，行业发展呈现新契机。

　　作为十大家具品牌之一的华鹤家具，一直以设计领跑市场，其相关负责人员分析，家具设计如何满足人们的个性设计需求，已经成为企业发展的关键。搜房另一调查数据也证实了此观点，37%的企业认同设计是企业发展的重要元素。　　　　　　那么，什么样的设计才能被称为好的设计，才会被人们接受呢？有些家具造型非常独特，可就是卖不出去，究其原因就是它不符合人们对家居生活的理解。“消费者往往买的不是家具，而是生活品质。”华鹤工作人员一语道破“天机”。

　　设计不是简单的元素堆砌，而应反映消费者背后的情感诉求。有调查显示，绝大多数消费者选择家具时，最看重其设计的独特唯一性。不同的颜色、材质、尺寸都折射消费者不同的身份、爱好和人生经历。以家具设计而闻名的华鹤集团，对此解释说：“透过家具设计，传达人生态度才是消费者的心理需求。”华鹤的设计师根据自身经验，介绍说，“我们针对不同人的生活品质，华鹤设计了不同的家具系列。比如现在很多人都有留学背景，高学历、高收入，他们追求时尚自然。而华鹤的‘泊雅家’系列家具，诠释的就是这种自然清新，淡泊优雅的生活态度，它的设计简约，边角圆润，很符合这一人群的需求。”　　　　众所周知，不同的消费者，对生活的解读各有千秋。在以华鹤为代表的家具领导品牌，推动大规模、标准化生产的同时，如何充分满足不同消费者的个性需求呢？　　　　对此，十大家具品牌之一的华鹤做了其他企业都没有做过的事情。华鹤相关负责人自豪的介绍道：“我们进行了模式创新。在同一种风格系列下，给客户提供不同的组合方式。就拿我们的床品来说，我们的14款床头，8款床箱，可以组合成110套经典组合的床，并且规格尺寸的选择也是多样的。消费者可以有许多的选择。”原来，将家具的个性需求进行拆分再组合，在这种基础上，形成一个几何倍数的增长，可为消费者提供成千上万的个性选择。可见，标准化生产完全可以满足绝大多数消费者的个性化需求。　　　　得民心者得天下。权威调研数据为企业的发展提供清晰的导航，不断满足消费者的个性化设计需求，才是家具企业发展的王者之道。面对未来，华鹤充满信心。其管理人员表示：“我们将不遗余力的聘请国际大牌设计师，并与国内知名教授、专家积极合作。同时加大设计投入，不断推陈出新，不断设计出更适合消费者需求的产品。”　　　　据悉，华鹤还积极申请专利保护。据知情人透露，华鹤每年要投入几十万元的资金用于知识产权保护。目前，华鹤已有设计专利近百项，并且每年都在迅速增加，遥遥领先于行业水平。

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