危机加快洗牌 河南橱柜崛起逢“天时”

各城市卖得好的橱柜，往往是本地品牌。可河南橱柜市场的第一，却非豫橱。业内人士认为，河南企业的品牌短腿，已成为豫橱发展的“绊脚石”。突破这种现状的最佳时机，即将来临。      悟：花10万装修2万要用在橱柜上     网友“丁丁”新家刚用两年的橱柜漏水了，卸开柜门一看，里边搁板霉点斑斑。     当初装修时，“丁丁”没太把橱柜当回事。市场上的橱柜，价钱从一米几百到几千不等。小两口一合计，还是认为“实惠”就好，货比三家挑了个便宜的。用了还不到一年，漏水、裂缝等现象，就让“丁丁”“将就将就”的想法泡汤了。     当初卖橱柜的厂家已人去楼空。“丁丁”一狠心，决定全套换新以免后患。因为涉及烟机、灶具、洗菜盆、下水管道等配套安装，这通折腾预计要花去她一个多月的时间。     橱柜业专家建议：如果你准备花10万元装修，那么橱柜应该占2万元。如今，“丁丁”认同了这个说法。当年省了小钱，现在又搭工夫又赔钱。     痛：河南橱柜标榜“北京造”     外观上，这次“丁丁”坚持要选个本地名牌橱柜，“至少售后有保障”。可到市场上转圈后，“丁丁”发现从好几万的名牌到叫不上名的小店，都说自己是北京、上海、广州等大城市的产品，“河南造”难觅踪影。     其实，早在上世纪90年代末期，河南的当代赛夫、红辣椒、德琳在橱柜业已小有名气，但在业内看来，河南橱柜却始终处在发展阶段。     意利宝河南公司董事长姚孟海坦言，与北京、上海等城市比，河南相对落后，虽然数量多，但缺少大品牌。为了拉生意，河南产的橱柜贴上外地标签，这在业内已经不是秘密。     像海尔、方太、美的等橱柜品牌都是由家电慢慢涉足橱柜。而他们多是把自己的品牌转给小橱柜企业，定期收取品牌使用费。河南的不少橱柜企业，就这样成了“为他人作嫁衣裳”的“无名英雄”。     姚孟海说，像橱柜这样的定制家具，当地品牌通常更有优势，比如山西的奇美、东北吉林的雅嘉，都是本土品牌做到当地市场老大。     析：无名氏成豫橱腾飞“绊脚石”     河南橱柜业目前面临的最大问题是——建立品牌。姚孟海身兼中国建筑装饰协会厨卫工程委员会常务理事、全国工商联家具装饰业商会常务理事等职务。他认为豫橱品牌经营不好，关键在于企业自身品牌意识不强，观念相对滞后。     比如意利宝认为定制家具本身就是设计，所以姚孟海花高薪聘请了专业团队做设计，他宁愿给员工加薪，也不愿熟练工轻易流失。意利宝的技工、安装工中80%有5年以上安装经验。而这些做法，则被业内一些同行看做“赔钱赚吆喝”。     艾普橱柜董事长杨新林表示，“没有生存，就谈不上品牌”。前期的积累需要一个过程，品牌是逐步随着市场和消费者的认可，慢慢提升的。     杨新林道出了很多豫橱企业的顾虑：品牌更像一条不归路。做企业，形势不好了，可以转行。可如果做品牌，就要一条道走到底，需要一个漫长的过程。不过，目前一些豫橱企业已经开始起步，在努力往品牌路上靠。谁能坚持下来，谁就形成品牌，成为最后的胜者。     喜：危机加快洗牌速度     业内人士称，去年开始的金融危机，对郑州橱柜业的影响还不大。意利宝不久前在东大街做促销活动，两小时就签了42单。     河南财院教授史璞在跟姚孟海聊天时说，下半年形势一恶化，价格战在所难免。而这，正是有心踏上品牌之路的豫橱企业最担心的。不参与，市场份额可能被抢走。参与，品牌刚有的一点起色可能因此毁于一旦。     危机同时也为豫橱品牌腾飞提供了好机会。     在杨新林看来，2009年的洗牌，将是豫橱崛起的“天时”。一批企业资金链断掉，或主动放弃这个步入低谷的行业。而另一批坚持下来的，将逐渐崭露头角，迈上品牌之路。     他认为，豫橱始终有“地利”的优势。广州等南方厂家的橱柜板材，多从北方运过去。相比之下，中原地区在板材等原材料资源方面优势明显。目前，不少南方企业已经在为物流头疼。待内地工艺、规模跟上后，南方企业的优势将不断减弱。而沿海地区今年受到冲击后，原先一些做外贸的开始转战内地，中原地区的“人和”也将迎来一个好时机。“未来两年，是真正考验能否生存的时候。”杨新林说。     这个节口，姚孟海在谋划一件事：下半年，组织全国橱柜企业负责人在郑州开个论坛，让河南的橱柜企业听听看别人是怎么做的。

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