石油涨价与陶瓷降价 谁更是不图进取？

国家发展和改革委员会1日宣布，自9月2日零时起，将汽油、柴油价格每吨提高300元。      今年以来，国内油价经历了四次涨价和两次降价，汽、柴油价格每吨分别涨了1590元和1480元，分别降了360元和380元，总体累计上涨了1230元和1100元，涨幅均为22%左右。     纵观国内建陶售价，何尝不是涨降交替，所不同的是，燃油的涨价又势必增加陶企生产成本。新一轮的生产成本上涨和产品降价又将考验陶企运营者的掌握水平。尤其今年以来，陶瓷价格，无论是批发价，抑或是零售价，都出现不同程度的降价。以广交会上出口贸易为例。今年4月广交会600抛光砖报价仍然是维系在5美元的水平，但这5美元却暗含美元贬值，以及国家从4月1日起将出口退税率提高到9%之后的反应。剔除汇率及出口退税率，陶瓷出口价格仍是降价趋势。     再看看国内市场销售。从3.15的促销，5.1的促销，促销时间越来越长，不管是积压的产品，或旺销的产品，促销产品的价格几乎是成本价，也就是说促销变成了降价的另一个版本。     进入8月以来，陶企促销活动一个接一个，新品面世，新展厅开业，企业厂庆，经销商年会等都成了陶企促销的理由。但是，陶企的让利却更加积极。为了鼓励经销商建专卖店、搞促销，陶企“狠劲”也越来越大，价格下调5%-10%不等，以示对经销商的让利和支持。个别企业甚至下调了15%，以示陶企对经销商的“铁腕”支持。     产品市场售价一降再降，但不知企业赢利是否仍在萎缩，因为企业盈利永远都是外人无法理解的一个谜。不是吗?向国家要出口退税时，硬是说产品出口零利润;为了争夺市场占有率时，却一个比一个狠，“让利空间”可以高达10%甚至更高。     说起企业管理及品牌，我们陶企说得最多的莫过于国际接轨———产品质量标准国际化，但不知品牌产品售价能否与时俱进实现国际化?     众所周知，我们的产品质量及服务并不差，但差的是底气不足，差的是骨子里的“小富即安”，差的是商人急功近利的劣根性多了一些。而商人应有的本质———为社会创造更大的价值，却是离我们的建陶业渐行渐远……

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