欧派辉煌十五年 世界级厨柜企业出水面

日前，由亚洲规模第一的欧派厨柜企业投资2亿元打造的新橱柜生产基地正式启用。与此同时，作为中国橱柜业的元老级和开拓级的企业，欧派也迎来了其15周岁的生日。      欧派加快国际化步伐     作为中国橱柜业领潮人，欧派集团董事长姚良松这样理解“国际化”：欧派要做的不仅仅是出口创汇，而是出口创牌，在国际上创一个欧派名牌。如何实现这一目标——经过15年的历练和新工厂的启用，无疑是一个崭新而坚实的契机。     据悉，欧派新厂区为了更好的与国际化接轨，欧派斥巨资聘请德国专家规划和设计，主要分为厂房、办公楼及配套设施等三大区域，占地面积12万平米。生产车间基本采用流水线设计和ERP信息系统管理。据姚良松透露，该基地投产后，将使欧派目前每年15万套橱柜的生产能力扩大到30万套，并直追世界最大的橱柜生产企业（年产约40万套）。     欧派董事长姚良松表示，目前，欧派厨柜已出口到美国、加拿大、澳洲、日本、东南亚等二十余个国家和地区。在成长为一个真正具备国际竞争力的国际企业过程中，欧派实现了四化：质量国际化、产品差异化、营销网络化、文化一体化。而被广东省对外贸易经济合作厅认定为“2009-2011年度重点培育和发展的广东省出口名牌”的欧派，其国际化道路还将更加顺畅。     国际标准助力规模化生产     据了解，欧派新生产基地所有的生产设备及生产加工线都是从德国原装进口，均严格按照目前世界上生产厨柜的最高标准来设计。据姚良松介绍，新的柔性生产线的投入使用，可以大规模满足定制生产的要求，完全实现根据消费者的要求设计生产产品，以保证消费者花的每一块钱都物有所值。     据欧派工作人员介绍，目前橱柜个性化定制居多，为了保证每个消费者能尽早完成厨房装修，欧派在渠道方面大下功夫。欧派全国1000多家专卖店，可以满足全国消费者需求，而在橱柜定制时间上，目前烤漆和水晶材质较之以往缩短了30％的时间，其他材质15-18天均可完成，这样迅捷的定制生产，取决于欧派新的柔性生产线可以满足大规模定制需求。同时这种生产模式还可以降低生产成本，为欧派集团坚持的高质价比策略提供保障，打造出不可复制的核心竞争力。     审时度势的战略调整，即便是在经济危机的不利影响下，欧派集团在2009年上半年仍旧实现了40％以上的逆市高速增长，其中北京等一级市场更是实现了超过50％以上的增长。     姚良松还对记者首次提出欧派下一步的发展规划：欧派的中长期目标是分三个阶段，用十五年左右的时间，将自身建设成为国际著名的现代家居集团。具体来讲，到2011年，欧派将完成名牌战略计划，集团产销额达到35～40亿元；到2014年，成为国内一流的现代家居集团，集团产销额达到80～100亿元；到2024年，成为国际著名的现代家居集团。     稳健经营成就“双冠王”     日前，笔者获悉：作为“中国整体厨房第一品牌”欧派企业集团的“欧派商标”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，这是继“中国名牌”之后的又一殊荣。至此，欧派企业集团正式晋级为中国整体厨房业首个身兼这两个至高荣誉的“双冠王”。     15年来，欧派一直坚守“稳健中求发展，发展中求稳健”的经营思路，凭借其所倡导的“厨房革命”、“欧洲品质中国价”、“品位改变生活”、“有家有爱有欧派”等与时俱进的理念，一直站在行业发展的最前列。连续15年稳坐行业头把交椅，并保持以50%以上的年增长速度飞速发展。     如今，欧派已经牢牢占据“中国整体厨房第一品牌”的王者地位。“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国环境标志认证”的相继获得，使得欧派品牌如虎添翼。在包括北京、上海等一级城市中，欧派已经成为消“费者选购橱柜时的首选品牌。     业内资深人士表示，稳健经营为欧派的品牌建设工作提供了有力的生长环境。而欧派品牌建设工作的有效实施又反作用于其稳健经营的企业发展步伐，真正实现了逆境中的名利双收。     欧派辉煌十五年亿元盛惠贺华诞     15年，对于通常的企业或是行业而言，不能算很长，但对于中国橱柜行业和中国橱柜企业来说，却很“长寿”，因为中国橱柜业从诞生到今天也不过15年。因此，欧派集团15年的发展历程，也称得上是中国橱柜业的整体发展历程。     据欧派内部人士透露，在举国同庆60年华诞之际，欧派迎来其15周岁的生日，特推出“欧派辉煌十五年，亿元盛惠贺华诞”大型促销活动。9月19日、9月20日两天内，“进店有礼”、“华诞大礼”、“订购有礼”，再加3重“满就减现”，将带给京城消费者更大优惠，在以上超低折扣基础上，只要订购即可获得价值2298元的超值华诞大礼包。

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