市场分析：多层实木地板面临尴尬处境

6月30日，年产能在300万平方米以上的13家企业组建的“三层实木复合地板推广联盟”通过网络展开新一轮宣传攻势。然而，面临着渠道短缺、成本太高、利润微薄等瓶颈，要想让这类高品质的产品在短期内进入寻常百姓家，目前除了“单相思”以外，似乎没有别的高招。 　　虽说实木复合地板拥有一些与实木地板相媲美之优点，但却无法与实木地板抗衡，而与强化地板相比在材质方面又要胜出许多，可谓是比上不足比下有余，但它在价位上并不占优，价格比实木地板低一些，比强化地板又高出许多。庞大的市场却销量甚微。之所以终端消费者不买多层实木地板的账，是因为有以下几大因素： 　　1、地域差异 “多层”受冷 　　多层实木地板的优势早在上世纪90年代初，就已被行业人士所认知，但消费者似乎并不买账。圣罗娜地板总经理马菁?聪蚣钦咛傅溃?ldquo;目前，多层实木地板在北方的用量普遍高于南方市场，这与北方冬季太冷铺了暖通设备有关，铺有暖气管道的地面不宜铺单层木地板，因为容易受热变形，而多层实木地板的稳定性比较好，这就是成都市场为何不看好多层实木地板的原因所在。” 　　克诺森华地板成都分公司总经理催玉生也有同感，他认为：“消费者很少买实木复合地板，因为成都用地暖的不多，地热地板销量都很一般。” 　　2、多层实木=“夹层板”？ 　　成都城市人家装饰公司邹辉认为：“我们也推过多层实木地板，但有九成消费者不买多层的账。普通消费者认为，多层地板就是夹层地板，每一层材质需要胶水进行粘合。我从网上看到，成都某多层实木地板曾因地板胶水质量不达标还被媒体曝了光。” 　　家住郫县枫林雅苑(别墅)的黄先生向记者谈道：“我对多层实木地板的兴趣不大，相反，我对直接取材于原木的单层实木地板更有兴趣，因为只有单层实木地板才能确保其原木的品质。” 　　如此看来，众多消费者并不认同多层实木复合地板。　　 　　3、推广不力 谁之过？ 　　地板的销售主要是靠销售人员来推广和宣传，对消费者的导向作用也是相当大的。但是就记者走访的情况来看，实木复合地板销售情况不佳，与销售人员推广不力有关，他们基本不向消费者推荐实木复合地板。肯帝亚地板的销售员表示，“我们一般不向消费者推荐实木复合地板。”在他们眼里，实木复合地板并没有得到消费者认同。导购都不主动向消费者提供引导和推广实木复合地板，不懂行的消费者也就对它没有认知度，就更不用提认同度了。 　　多层实木地板 命运难卜 　　实木复合地板目前最大的卖点就在于其耐热性，具有木质特点又耐地热，比强化地板环保。但随着科技的不断进步，纯实木耐地热地板也已经崭露头角，如天格、康隆“9度”等已经推出纯实木耐地热地板。这对多层实木地板是个相当大的冲击。它实木的特性、耐地热的优势被打破，以后的路将如何走，能走多远，是被实木地板彻底打垮，还是奋起反击并取代其地位呢？让我们拭目以待。

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