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建设工程资讯新闻
新闻时间:2015-08-28,来源:中国建材-商业资讯,作者:

让陶瓷企业输在起跑线上 才能赢得成功

近期作家郑渊洁在他的博客有篇《请让孩子输在起跑线》的文章,短短3天就有60万的点击率,并且大家都以一边倒的现象完全赞成。其核心观点,是反驳“真理”命题:“别让孩子输在起跑线上。”文中举例写道:一些家长由于担心自己的孩子输在起跑线上,通过各种培训,揠苗助长。倘若将人生形容为一场竞赛,“输在起跑线”上只适合短程竞赛,例如百米赛。如果是马拉松那样的长跑,就不存在输在起跑线上的担忧。相反,马拉松比赛赢在起跑线上的运动员,往往由于没有保存体力,致使起个大早,赶了晚集。20多年前,某大学的少年班家喻户晓。如今,这些昔日的神童几乎全军覆没。童年好比新车,在新车的磨合期,车速不能太快,不能满负荷运转,要适度磨合。如此,孩子到了成年,方可后劲十足。      由以上这段文字,联想到我们陶瓷行业,是否也可以有这样的一个命题,“请让陶企输在起跑线上!”因为我们常常看到这样的怪现状,一个新陶企诞生之后,企业就立即着手营销推广,产品、品牌、形象、招商等等广告轮番轰炸,但经过空中广告“战斗机”轰炸之后,客户都上门了,厂家才发现自己的产品质量不稳定,花色不够齐全,配套服务也跟不上,更有甚者产品的库存量都匮乏。因此,我们的企业要学会输在起跑线上,只有通过“天上轰炸机,地上推土机”的有效组合,才能使我们的企业在营销推广时更加从容。记得当年有陶瓷深加工鼻祖之美誉的“小玉砖”品牌面世时,由于那时陶瓷深加工还是刚刚起步,“小玉砖”应该属于该行业首家打造品牌的企业,它的先天知名度也立即如珍珠浮出了水面,就当时而言,不容置疑的是,“小玉砖”就是陶瓷深加工行业的第一品牌。遗憾的是,小玉砖品牌在“天上轰炸机”的广告推动下,虽然迅速成为了行业的“神童”,但“地上推土机”没有及时跟进,小玉砖的质量出现了致命的危机,主要以出口为主的小玉砖遭到了多家国外市场的退货。至今,行业有许多人每每谈起小玉砖的事,都感到小玉砖是输在“赢在起跑线上”了!品牌的打造不是一朝一夕的事,正如郑渊洁还在该文中写道:“一个5岁的孩子对于《静夜思》只是机械背诵,而一位远离家乡的20岁青年如果第一次看到《静夜思》,可能泪如泉涌,百感交集。”“泪如泉涌,百感交集”也许就是一些一线建陶品牌真正成功的原因。      郑渊洁在文章的最后写道:“请让孩子输在起跑线上。输在起跑线上,能赢得人生。赢在起跑线上,能输掉人生。”笔者也借此想到:“请让陶企输在起跑线上。输在起跑线上,也有可能赢得企业的成功。赢在起跑线上,更有可能输掉企业的成功。”

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