未来地板市场营销模式 将会更具有特色

仿古地板不再“高端”，仿古地板从诞生那天起，其与传统地板的区别，就在于加入了“文化、艺术、审美、理念、诉求、主张、意识”的成分。而在后来的推广过程中，这种“文化、主张”的因素被人为地增强。厂商们打破传统的营销模式，运用一些创新的营销策略如文化包装，来开发和推动市场。在销售的硬件配备上，一些品牌也不遗余力打造具有异域情调的超大门店、豪华装修，作为配合产品销售的营销手段。仿古地板，也因此被定义为地板中的“高端”产品。     其实，在仿古地板进入市场的初期，对其高端产品的定位和相应文化营销策略的运用，是成功且必要的，它引导和强化了地板其实不仅仅作为一种普通的地面装饰材料，而是一种具备文化理念、讲究与家居风格的搭配、与审美的潮流相结合的产品的认知，从一定程度上推动了地板消费观念的进步。     但随着人们对仿古地板接受和喜爱程度越来越大，仿古地板作为工艺地板的一个重要分支，从接受程度上，已经实现了大众化；从家居风格的搭配上，已经实现了多元化；从工艺流程上，虽然有手工的成份，但已经不妨碍其实现规模化生产。产品的极大丰富，生产技术的不断发展、生产规模的不断增加、生产成本的不断降低，都决定了仿古地板已经越来越成为一种常规的普及产品，已经失去了它曾经作为“高端”产品的价值基础，因为日益流行而日益普及。     地板企业应遵循价值规律、倡导理性消费，在生产技术的发展已经能让仿古地板实现普及化的今天，在通过技术进步和生产改进，使生产成本实现明显下降的条件下，我们乐于让消费者分享技术进步的成果，保留企业的合理利润，让更多的消费者以合理的价格，享受更优性价比的仿古地板产品。     20年弹指一挥间，中国的木地板行业经历了从无到有、从小到大、从单一多元、从一个纯进口国成为净出口国的转变。这种转变，不仅创造了巨大的经济效益和社会财富，也为中国家庭生活方式和家装理念带来了巨大的革新。如今，市面上的地板琳琅满目，地板无论是美观还是功能上的发掘都达到了前所未有的广度和深度。     毋庸置疑，未来的市场营销模式中，各地板厂商会逐步从以前的“国家免检、名人代言、央视广告”三板斧和低价竞争的泥潭中慢慢走出，走向品牌定位个性化、产品路线多元化，通过新技术、新材料、新工艺的应用，通过新理念、新主张、新形式的推广，走出富有理性且各具特色的营销推广新路。

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