海口形成装饰材料卖场 陶瓷市场不走俏

海口市，海南省的首府，又称椰城。1988年海南建省办经济特区，海口成为海南省省会，是全省政治、经济、科技、文化中心和交通邮电枢纽;此外，海口处于华南经济开发带的前沿位置，毗邻港澳台、东南亚，是连接大陆本土和东南亚的枢纽。但是，笔者走访时却发现，这个位于热带北缘的城市，其陶瓷卖场却并不火热。      据朋友介绍，1980年代末，随着海南建省，改革开放的不断深入，房地产业也随之崛起，因此在海口市的长堤路逐步形成装饰材料小卖场，这是海口市建材市场的第一轮发展。海口建材市场的第二轮扩展是在1990年代中期，城西建材一条街和塔光陶瓷城的兴起，取代了长堤建材市场的地位。而且在多年的发展过程中，形成了集群效应，不少陶瓷品牌聚集到那里，长堤建材市场逐渐没落，被这两大市场所取代，形成了“双雄对峙”的格局。而近10年，海南建材城、万佳装饰广场等一些大型的建材商场建成形成了第三轮的扩展。但是海口市民认可的还是城西路和塔光陶瓷城这两个地方。      笔者在走访中看到，城西建材一条街和塔光陶瓷城仍是老式的的路边摊位式经营，部分还停留在夫妻店的模式。但是还是吸引了不少大品牌落户，如冠珠陶瓷、东鹏陶瓷、宏宇陶瓷、特地陶瓷、能强陶瓷、L&D、森尼陶瓷、恒洁卫浴、维可陶等。大多数经销商的总店都设在这两个板块中。海口最大的建筑装饰材料经销商海口鹰龙陶瓷有限公司的王?先生告诉记者塔光陶瓷城和城西建材一条街积累了十多年的品牌效应，人气比其它卖场要旺些，海口市民要装修也首选这两个卖场。      尽管在塔光陶瓷城以及以新华陶瓷城为中心的城西建材一条街看到门前停了不少私家车，但是走进各家门店，却发现并无什么顾客，只有三两个店员，老板、经理均不在。恒福陶瓷门店店员何小姐表示，今年以来市场冷清了很多，尤其是七八月，几乎看不到顾客，经理也不常来。      在滨海大道、海府路、文明路等大小路段，除了路灯上的小广告牌和指示版背面有少量广告外，根本看不到有其他的大型户外广告。仅在红城湖路上的两排路灯杆上看到冠珠陶瓷的户外广告，其它陶瓷相关的户外广告几乎没有。      在塔光陶瓷城中只看到东鹏陶瓷、马可波罗等少数几家门店打出促销优惠，但是记者走进每家门店店员都会告诉笔者除特价外，全场五折优惠。但是却没有在门店内外找多相关的优惠活动宣传及标志指示，若非店员告知，根本不知道有这样的优惠。      椰城满铺普拉提      以业主身份走进各家门店，问店员有哪些产品比较热销时，各家店员总把笔者领至几款淡色抛光砖前。笔者装作仔细观察产品，并问店员产品的系列名称时，各品牌的店员给笔者的回答如出一辙：“这叫×××，又叫普拉提。”并进一步解释说，这系列的产品纹理变化丰富，既便于配搭家具，看起来又不单调云云。      笔者在能强陶瓷、顺辉陶瓷等几家门店走访时，当店员向笔者如此介绍完了之后，记者进一步问接待的店员：“还有其它比较走俏吗?”多数店员都表示最受欢迎的就是该系列产品，强辉陶瓷的店员陈春燕把记者带到另外一款产品前介绍说，这是普拉提的升级版，也比较受欢迎。      日照成选购主要考虑因素之一      当店员向笔者推介淡色抛光砖时，笔者故意把目光落在其它深色系列的产品上时，店员都向记者解释道，海南的日照时间比较长，气温也较高，所以多选用冷色调的产品，而不适宜大面积铺贴比较吸热、辐射较大的深色系列。同时，记者还了解到，一般的深色砖除了用于别墅外，多数用作辅线。      在鹰龙陶瓷的塔光陶瓷城门店中，当店员向笔者推介欧盟尼魔方砖时，笔者再次故意把视线移到别的品牌产品时，店员向笔者解释说，仿古砖一般铺贴在阳台，海口的日照时间较长，如果产品上的釉料不好，日照的时间久了会变色，所以要选购釉料较好的产品。记者在金意陶专卖店中也遇到了相似的情况，得到相类似的解释。      此外，还有不少品牌门店的店员在推介产品时还特别强调产品的密度，并解释说海口的气候比较潮湿，应注意选择密度大、吸水率低的陶瓷砖产品。

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