关注:陶瓷厂日子不好过 陶瓷商能否裸价销售
近段时间很多陶瓷厂日子都不好过,但我们从来不缺办法,有人发明了"裸价"销售,于是大家纷纷"裸价"销售。前不久有人曾预言:潮退了,就知道谁在裸泳。现在好了,我们一起裸泳。
这也让我们想起这几年的事情:
陶瓷行业从佛山等产业基地外迁,大家同去,去湖南、去江西、去河南,有钱没钱都去,把仓库、生产线抵押给银行也要去,结果怎样,从回来的人复杂的脸色能看出来;
有人有了新产品,于是一哄而上,甚至把所有生产线都砸上去,最后利润没有了,一个好的品种成了鸡肋;
新中源一次团购吹响价格战的号角,于是大家纷纷团购,适用性、策略搭配、市场弊端通通不管;
说涨价,大家一起说降价,不到一个月就全降下来了。除了成本升或降,不用考虑市场和竞争的因素了吗?不考虑,反正大家都这样。
这些背后,似乎有一种无形的力量在起作用。这种力量比市场的导向机制还要强大,那就是文化背景所塑造的国民性格。
说起我们的国民性格,一个重要的特征就是集体无意识。
在这个广袤的土地上,如果不能形成集体无意识的思想和行动,古代的哪一个朝代的统治都不会有效,于是集体的无意识就形成了,其特征:一哄而上,一哄而下。
还有一个特征:温暖湿润的亚热带气候所造就的分布极广又互相独立的自耕农,其特征就是一个"靠"字,靠天、靠地、靠父母、靠朋友。
大家谁也不要笑谁,三代以上都是农民。我们农民有一句名言:"庄稼活,不用学,别人咋做咱咋做。"我们很多陶瓷企业的营销,就好像农民种庄稼:我今年有多大产能,那我就要多大销售额,要多少利润。产能决定市场,而不是市场决定产能。难怪这几年农民种庄稼总是亏,前景总是一片大好,庄稼一收到库里,价格就扛不住。
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