央视广告超百亿 三棵树八千万投四时段

央视2010年黄金广告资源招标结果出炉，“标王”由蒙牛以2.039亿元竞得。莆田企业福建三棵树涂料股份有限公司耗资8000万元，一举拿下四个广告时段。  　　据统计，2010年央视黄金资源广告招标总额为109.6645亿元，超过去年92.6亿元，增长18.47%，创16年以来新高。蒙牛击败去年的“标王”纳爱斯，以2.039亿元的高价竞得上半年特约剧场，夺得央视最贵单项，也就是俗称的“标王”。  　　福建三棵树涂料股份有限公司则一举拿下包括一个A特段在内的四个广告时段，价值总额超过8000多万元。  　　以往的中标大户晋江企业，今年却表现得出奇冷静。  　　“我们一个月前就和央视签署了年度广告协议，主要投放在NBA比赛的转播节目中。”匹克集团总经理许志华透露，昨日他们并没有参加竞标。安踏集团相关负责人也表示，昨日的招标公司并未出席。  　　分析：闽企砸钱更理性了  　　几年前，福建企业在央视招标现场一掷千金的豪气让不少人咂舌。因出手阔绰，中央五套一度被戏称为“晋江”频道。从这两年开始，豪掷上亿元去央视投广告的企业越来越少了。  　　“明年我省企业的广告投放量将只多不少，如何投放却各有各的讲究，目光不仅在央视了。”福建省广告协会会长黄应寿分析，闽企的广告投放有两个趋势，一是往国际上延伸，如在美国NBA赛场、香港凤凰卫视等媒介上投放；另一个则是加强区域覆盖，把目光放在有特色的地方媒体上，如湖南卫视。  　　事实的确如此，即使是投放央视的广告，闽企军团也越来越理智，更愿意赞助针对性强的赛事。

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