竞争新招 涂料企业也穿“品牌衣服”防寒

近来在央视上看到一则广告：相信品牌的力量。短短一分钟的宣传片中，让人感觉到天高地阔，不如宇宙博大……任何“有形”的广阔，都莫如“无形”的包罗万象。任何“有界”的平台，都未有“无疆”之境界深远，这就是品牌的力量。 　　实话说，在此之前，笔者对企业这种有形和无形资产是不大明白的，看问题更是浅显。也就是说对于产品的优势和品牌的优势总是分不清，总以为是一个概念。在与许多涂企高层对话时，问及对方“产品和品牌的优势”也往往会被一个“产品的优势”给替代了。一日，总编老甫纠正了笔者思想的局限性，他打了一个比方：“如果可口可乐的总厂不小心被一把火烧了，凭借“可口可乐”这四个字立马可以再建N个厂，而一般的产品就不行。” 　　是的，后查阅资料，现代营销学之父科特勒把产品定义为：“凡能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望和需求的一切东西”。而品牌的定义是“销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务”。通过对比，笔者发现：品牌是产品的外延，企业的产品想要得到长远的发展，必须树立品牌。因为企业的品牌，是其竞争优势的主要源泉和最有价值的战略财富。品牌的珍贵，在于它的独特性所带来的魅力，在于它那一股足以俘获消费者心灵的无名力量。消费者越来越青睐于购买品牌，认为品牌就是实力、品质、诚信的代表，认为品牌可以买得顺心买得放心。 　　时下，立冬已过，人们忙着添置衣物准备过冬，涂料企业呢？不仅仅是面对一年四季中的冬天，更要面对许多突如其来的“冬天”，如金融风暴、企业自身困境、外部竞争困局等，那么涂料企业 就更需要扎实基础，储备能量，应对自然和行业“冬天”。而涂料品牌 则是冬天里你的企业最好的保暖服饰了，而且这件衣服是独一无二的，只能适合你的企业，而且可以经久不衰。 　　其实涂企做好“品牌”这件衣服也并非易事，并非一朝一夕就能完成的。首先看你敢不敢去想，俗话说：心有多大舞台就有多大。如果你都不敢给自己的产品做个长远的规划和清晰的定位，那就只能是人云亦云，走上一条模仿秀的道路罢了。再者，企业还需在产品研发、人才培养、经营管理、营销渠道上多动动脑筋，世界前五百强的品牌发展模式虽好，可以借鉴，但不可全盘皆抄，否则会造成消化不良的结果，不管前面是一条什么路适合自己才是最好的，世界上没有两片树叶是一模一样的，唯有独特地规划才能打造你那不拘一格的品牌之师。 　　冬天已经到来，涂料企业家们，请赶快让企业穿上品牌的衣服，从现在开始，让大家认识你熟悉你！

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