陶瓷企业赞助马拉松 品牌营销新策略？

陶瓷+马拉松 玛拉兹携手厦门国际马拉松      陶瓷加马拉松，2010年最受人关注的品牌营销策略？来自2010年厦门国际马拉松大赛最新快报，复古砖行业知名品牌玛拉兹（MALACI）和建发集团、中国建设银行、青岛啤酒、中国电信、可口可乐、特步运动鞋等国际性品牌一起成为2010年厦门国际马拉松赛合作伙伴。      据称，2010年厦门国际马拉松大赛是由中国田径协会和厦门市政府联合主办，由中央电视台和厦门电视台联合直播，国内外40多家电视台支持的国际性大型赛事。网络媒体也对本次赛事进行网络直播，直接收视的观众超过六亿人，包括国际马拉松名将在内的报名者高达50000人。不同的肤色、不同的民族、不同的国度、不同的年龄，世界级的职业选手与普通的业余爱好者站在同一个起跑线，奔跑在世界最美的赛道上。这被玛拉兹人称为“全球玛拉兹兄弟的体育盛会”。      “一向低调、务实的玛拉兹品牌开始往更深层次的品牌运营深入是行业发展走向成熟的一个清晰标志，这代表着陶瓷行业营销事业的进步，这将是马可波罗CBA赛事、金意陶赞助切尔西赛事、陶艺轩赞助广州国际女子网球公开赛后，陶瓷行业又一营销盛事。”      “相当多的消费者和同行知道玛拉兹这个品牌，对玛拉兹的了解却是少之又少。”玛拉兹相关负责人透露，玛拉兹品牌一直是仿古砖市场的隐性冠军，多年来以求稳、求共赢的态度赢得市场，其研发的包括老布石系列、卡萨系列、波西米亚系列等100多款产品，120多款配套深受高端设计师青睐，更是被行业人士誉为“唯一能与意大利制造抗衡的中国高端复古砖”。这次携手厦门国际马拉松赛是玛拉兹2010年品牌运营的一部分，在未来市场发展的趋势中，玛拉兹将继续紧抓品牌建设工作，真正达到品牌驱动市场的预期效果。      据行业人士透露，一向低调务实的复古砖品牌玛拉兹（MALACI）成为2010年厦门国际马拉松赛合作伙伴，事件本身让人惊喜，实属难得。玛拉兹（MALACI）注册2002年，拥有7年专业研发、生产和销售仿古砖的历史，工厂更是从1998年就开始向欧洲市场输出仿古砖产品，同时玛拉兹也是中国少数拥有核心技术的仿古砖品牌，其第一代生釉料技术代表产品——老布石系列创造了连续畅销7年的市场奇迹，更让人期待的是第二代生釉料技术产品即将在2010年推出。“无法复制的生釉料技术，无法复制的老布石，无法复制的营销模式，意味着无法复制的玛拉兹！”玛拉兹人一向认为，品牌的尊严来自于核心技术的独创性和原创能力。      玛拉兹和马拉松皆传承了希腊文化的精髓      玛拉兹相关负责人透露，马拉松与玛拉兹都传承了希腊文化的精髓，马拉松体现的是一种运动的和谐之美，玛拉兹体现的是一种装饰和谐之美。马拉松传播挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃的精神；玛拉兹传播不断超越自我，不断创新，寻求心灵自由和锐意进取、永不止步的精神。      玛拉兹（MALACHITE演化而来）源于古希腊语中的“孔雀石”，在融合东方装饰文化的同时，也继承了优秀的希腊文化内涵。而马拉松赛源自希腊，马拉松原为希腊的一个地名。公元前490年，雅典军在马拉松平原打败了侵略的波斯军队。史称马拉松之战。为了把胜利消息迅速告诉雅典人，希腊派遣长跑优胜者斐迪庇第(Pheidippides)从马拉松跑至雅典中央广场（全程42.195公里），只说了一句话：“我们胜利了！”。而其奇迹光荣的功绩而成为希腊的民族英雄。因此，马拉松和玛拉兹在这个精神维度，它们的内在精神指向具备一致性。      2010，在陶瓷行业乃至整个建设装饰市场，玛拉兹人将以新形象现身，拥抱马拉松，拥抱亚运，拥抱未来。

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