从营销联盟到价值联盟 创造了一个品牌

12月5日，由河南商报、郑州电视台商都频道牵头精心筛选的12大家居品牌举行了爱心家居酒会。 　　关键词：联盟 　　新闻回放： 　　A.4月23日，北京人民大会堂，国内家居业六大龙头品牌??欧派橱柜 、东鹏陶瓷、大自然地 板、雷士照明、红苹果家具 和美的中央空调的企业负责人，携手宣誓成立国内首个家居行业“冠军联盟”。4月28日，中州国际酒店，冠军联盟的六大龙头品牌郑州掌舵人正式宣布，冠军联盟郑州市场正式签约启动，“冠军联盟”落地中原。

　　B.9月28日，郑州实创装饰、河南苏宁电器举行新闻发布会，宣布异业合作。在十一期间共同推出“五心级”服务方案，通过产品服务整合，最大限度地满足消费者家庭装修、家电 、家居选购需求。 　　C.11月8日，“中原七大金牌”品牌的掌门人齐聚郑州一统家居旗舰店，共同宣布“中原金牌联盟”正式成立。 　　联盟成立当晚还举办了一场慈善募捐公益晚会，进行了产品义捐义卖活动，每个品牌联盟都捐出义拍品进行现场拍卖，捐款与义拍所得全部捐给郑州市儿童福利院。 　　作为活动发起人，一统家居集团家具部总经理邓芳表示，金牌联盟旨在联合众多行业高端品牌，促进中原家居行业在高端领域的互动与合作，实现多家共赢的目标。该联盟由七大品牌经销商组成：一统家居、马可波罗瓷砖 、箭牌卫浴、龙发装饰、德宝・西克曼橱柜、松下住建、富林地板。 　　D.12月5日，经过两个月精心筹备，由河南商报、郑州电视台商都频道牵头精心筛选的12大家居品牌举行了爱心家居酒会。安信地板、澳斯曼卫浴、美心钢木门、宏陶陶瓷、冠珠仿古砖、东方邦太橱柜、美国摩恩卫浴、龙发装饰、海信电视、保背健家具、欧尚采暖、瓦萨齐散热器。涵盖了家庭装修的各项环节的12大家居品牌，靠“爱心”两个字连到了一起。活动现场，价值数万元洁具、木地板、瓷砖、橱柜、门业、家电、家具等一元起拍，拍卖所得将现场捐献给福利院、敬老院等机构。 　　事件背后： 　　今年，在商业领域，异业态联盟是一个很热的词汇。 　　成功的异业态联盟并不是单纯的营销联盟，而是价值联盟，各成员彼此间不存在直接的竞争，相反，具有很强的互补性和关联性，所有成员都更注重价值，通过渠道共享、资源互补等形成单个企业难以企及的庞大营销乃至价值资源。这种强强联合所衍生出的巨大叠加效应，成了中国企业应对金融危机的有效法宝。 　　另一方面，联盟可以为消费者提供全程、全方位、一站式的产品服务和解决方案，让消费者真正省心、专心、舒心、用心、放心。 　　几大商家联合起来组成了“非常N＋1”团体，可以说又创造了一个品牌，并树立起了最顶尖的品牌，那么维护好这个品牌就显得十分重要。所以各大商家必须约定，每家必须用最好的产品保证质量。同时，注重服务，如果有咨询和投诉，要立即安排服务人员赶到现场解决。如果有一家做得不好，很可能就会影响到其他商家。所以这就需要多方互相信任和有诚意的沟通。只有这样，才能真真正正获得多赢的效果。

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