套装木门 萌动产业化

2010最具发展潜力品牌招商进行时

朱元璋在南京接受谋士谏策："高筑墙，广积粮，缓称王。"十年磨一剑，十年成一事，最终问鼎华夏，成就200年大明江山。云南家居行业也不乏"朱元璋"式的品牌，在一个领域沉淀并最终破蛹成蝶，这样的品牌，积淀的底蕴更足，品牌的张力更强。

木门作为厚积薄发型的家居行业类别之一，近年的发展势头十分迅猛，巨大的市场商机，将吸引众多的掘金者。

更受消费者青睐

早些年，人们还是习惯在装修的时候，请木工做门。为什么短短几年的时间，成品木门会如此快速地崛起，受到越来越多消费者的青睐呢？

消费者张女士表示："先东奔西跑地买好基板、面板、油漆、五金，木工耗费数日，方能做个雏形。运气好，碰到手艺好的木工师傅，效果还算将就；如果运气不好，看着师傅做出的一些具有行为艺术特征的门，只能后悔莫及。总之，木工做门基本上称得上是‘又费马达又费电''。"

玉达木门营销总监吕金坤表示，一般来讲，品牌木门企业都拥有一定规模的生产机械设备，在木材的干燥度、指接、平整度、油漆流水线等各个环节都比较成熟。由于是工业化生产，不管是品质、油漆效果还是环保性能，都远远高于木工师傅在现场做出的木门。现场手工木门、门套，一般采用大芯板及三合板制作，现场刷漆，不可能达到机械化生产的程度。

从服务上来说，成品木门安装速度快，且有一定的保修年限，而手工木门从钉门套到油漆结束，大约要用半个月时间，而且售后服务难有保证，因此从快捷和规范化服务的角度说，成品木门也优于手工门。

国内市场潜力巨大

近年来，随着毛坯房毛坯程度的加深，门成为毛坯房消费者的必选商品，木门行业也越来越受关注。装修一套100多平方米的两居室，起码需要两套卧室门、一套厨房门，至少一套卫浴门。据业内人士粗略计算，我国每年完成房屋建筑面积大约在15亿平方米至20亿平方米。按照比例计算，门的面积约占10％，再以木门约占2／3来推算，每年将会有1亿多平方米的木门潜在市场。而我国目前实有木门生产能力尚不到50万吨（约合木门面积不足3000万平方米），尚有一半多的国内市场空间待填充。

强大的市场需求，拉动我国木门生产迅猛发展。加之发达国家及国内大企业纷纷前来投资办厂，使我国木门不仅在国内市场形成气候，而且在韩、日、欧洲等市场打开了局面，并逐步占领了越来越多的市场份额。

云南市场容量大品牌小

我国木门的增长速度，让我们看到了木门生产中蕴藏的巨大"金"源。

放眼云南市场，木门行业还处于发展的初期阶段，但据玉达木门营销总监吕金坤估算，综合云南每年的房地产交易量来看，云南木门市场每年约有2亿元的市场容量。他还表示，作为一个新兴的成长型行业，木门市场蛋糕很大，但是最大的弊端就是行业整体品牌形象尚未形成，缺乏绝对的优势品牌，消费者对行业认知度较低，不知道如何才能买到真正的好产品。

当记者随机询问一位正在选购室内门的消费者怎么判断木门的好坏时，她这样回答："怎么选？看着选呗，看看标签、对比价格，问问卖场销售人员，专业的鉴别方法真不清楚。"

据业内人士称，云南木门行业比较混乱，行业发展良莠不齐，虽然木门企业众多，但是真正能够让消费者叫得上名称的寥寥无几。他还表示，木门行业的门槛低，稍有实力的企业都能够进入这个行业，正是因为这种低门槛，让众多的企业蜂拥至木门市场。多数木门企业经济实力不强、管理模式落后、工艺品质标准低下，在市场上以低价策略维系生存。一些木门企业迫于竞争生存压力，以降低成本影响木门产品质量为代价，降标准、降价格，误导了很多消费者。

吕金坤表示："市场混乱也正是一些实力强的木门品牌脱颖而出的大好时机，从店面形象、品质、服务、工艺等多方面来挖掘自身潜力，进行改造升级，从潜力品牌到强势品牌，才能抢占更多的市场先机。

巨大的市场需求拉动了供给，诱人的市场蛋糕被众多大小商家分食。业内人士表示："木门消费的品牌意识不强和木门市场的不规范，将诱使更多的投资者前来淘金，引发新一轮的投资热。然而，对于具有长远发展眼光的企业而言，趁市场领导品牌尚未形成，正是加强自身的品牌建设的良好时机。"

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