锁具行业:品牌创建三个高端层次

近日,小榄锁业协会会长何文烈在接受记者采访时表示,，对锁具行业 有着一定的影响,在当今经济形势尚未好转的情况下,打造小榄锁具 的区域品牌、企业品牌显得至关重要,因为,区域品牌和企业品牌形成后的价值,要远远高于某个产品品牌的价值。 　　我国共有三大制锁基地,一个是在中山小榄；一个是在烟台；还有一个是在温州。温州的锁具 行业最先意识到力量薄弱的“瓶颈”,早在2003年,温州8家锁具企业就成立了强强集团。 从产品品牌向企业品牌跃升 　　走品牌化道路,不仅是指打造产品品牌和企业品牌,还要进行区域品牌的塑造和培养,以带来更大的价值。 　　小榄镇是“中国五金制品产业基地”,尤其是锁具制造在全国具有举足轻重的地位。但近年来,行业质量出现了参差不齐的现象,极大地影响了在市场上的竞争力。 　　当前国际金融危机下,企业品牌的建设显得尤其重要。何文烈认为,越是经济环境不太好的情况下,人们在购买锁具消费品时,就会对企业自身的品牌进行慎重的考虑和选择,“毕竟,谁都想买到一把更加耐用、使用年限更长的锁。” 　　小榄锁业协会经常鼓励锁具企业去做一些“基础性的工作”,以达到实现企业自身品牌管理的目的。 　　小榄锁业协会对锁具企业的指导和帮助主要包括以下几个方面:生产管理、企业文化培养、内部优化管理、增加企业抵御风险的能力等。 　　“虽然企业品牌的塑造要难得多,但是,一旦某个锁具企业品牌打造成功后,它所带来的价值要大过产品品牌成功塑造后所带来的价值。”何文烈说。 联盟标准提升区域品牌价值 　　“联盟标准”是小榄锁具行业走向品牌化道路至关重要的一步,也是实现品牌化战略的基础,对小榄锁具行业的发展具有重要意义。 　　走品牌化道路,并不仅仅是指打造产品品牌和企业品牌,还要进行区域品牌的塑造和培养。但是,区域品牌的塑造要比产品品牌和企业品牌的塑造难得多,过程上也要长得多。

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