伊莱克:全球厨房电器巨头布局厨房电器

杭州新建厨卫基地 　　伊莱克斯 （中国）电器公司中国区总裁唐佳敦宣布，伊莱克斯已斥巨资在杭州经济技术开发区建立厨房电器 生产基地。他如此描述这项投资的含义，他说，新落成的杭州生产基地将主要生产烟机和灶具等厨房电器，未来还将不断加大投资，这标志着伊莱克斯在中国现在迈入了一个新阶段，将进入厨房电器领域。 　　伊莱克斯目前在中国以大家电著名，但唐佳敦表示，厨房电器虽然在中国是新领域，但是，伊莱克斯在全球家电领域已经有几十年的历史，在厨房电器也有丰富经验，早在1965年，伊莱克斯就在瑞典成立专业厨房制造厂；目前，已成为全球最大的厨房设备供应商之一，因此非常有信心在中国该领域成功。 　　唐佳敦还透露，伊莱克斯是第一家进入中国的全球厨房电器 巨头，实际上伊莱克斯两年前已进入的中国厨房电器领域，但两年前只是试水，现在选择在杭州建立研发和生产基地，主要是想依托杭州在其海运方面的较大优势。他表示，伊莱克斯的这个杭州生产基地，将既供应国内市场的厨房电器供应需求，同时也将用于生产出口制造基地。 　　厨房电器市场是新的巨大蛋糕 　　业内人士认为，中国家电业几年前就整体上已经进入了饱和状态，但厨房电器可能是一个罕见的尚未真正挖掘的家电领域。伊莱克斯积极进入该领域显然是看中了这个市场的巨大潜力。 　　中国家电协会会长霍杜芳分析说，近年来，我国厨卫家电的销量以每年35%的速度上升，在未来5年内，销售额每年将达到近100亿元。她同时认为，该市场目前还欠成熟，表现在有上千家的企业在该市场存活，品牌集中度非常低，个性化的产品也相当欠缺，基本上没有特大企业及全球巨头进入，他们主要以OEM和出口为动力。 　　对于这种情况，伊莱克斯中国公司总裁唐佳敦预言：“面对厨房电器市场这块巨大的蛋糕，将会在2005年引起各大家电巨头的一场激烈竞争”。他说，“中国的厨房电器领域目前还是群雄割据，并未形成稳定的竞争格局，伊莱克斯正是希望抓住此契机，重金投入中国市场，充分发挥其作为行业领头羊的作用，推动中国厨房电器行业的发展及创建良性的竞争环境”。 　　霍杜芳也认为，未来大家电厂商会纷纷进入该领域。 　　首战力推“名厨”灶具 　　据悉，伊莱克斯在中国厨房电器的第一战将是力推其自主研发的一款“名厨”灶具。 　　伊莱克斯中国公司总裁唐佳敦说，在悉尼奥运会和雅典奥运会上，伊莱克斯就是专业的厨房设备供应商，伊莱克斯已经为全球5,500万家庭提供只有“奥运名厨”才享有的专业品质，全球超过225,000家餐厅以及20,000家酒吧使用伊莱克斯专业厨房设备；在中国的许多顶级酒店都采用伊莱克斯的专业厨房用品 。 　　业内人士认为，伊莱克斯在厨房电器方面可能会与国产品不同，将走中高端路线。 　　目前，伊莱克斯在中国的投资已相当可观，据悉，伊莱克斯中国公司和其营销机构设在上海，其空调生产基地建在杭州；去年，伊莱克斯出手一个重要举措，在长沙建成了冰箱、洗衣机独资生产基地，现在在杭州的厨房电器基地建成后，伊莱克斯完成了其全球业务重组的又一重要举措；伊莱克斯在中国的布局也相当完整。

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