站在2010的起跑线 相信陶瓷行业一切都会更好

2009年，就这样悄无声息地滑到了我们的身后，而去年此时迎接新一年来临时的那份惊喜与期待仿佛就在昨天。这中间，是怎样的一段时光呀？！几乎所有的行业媒体都在年终进行各式各样的大盘点，以期对一年来影响行业发展的重大事件重新进行一次全面的回顾与盘点，对行业发展的脉络与特征进行梳理与总结，并在此基础上对来年的行业发展趋势做出一系列预测。不仅仅是陶瓷行业，这几乎是所有行业、所有媒体年末岁初时的一道招牌菜，只是这道菜端上来的时候，年年却有着别样的滋味。

2010年的陶瓷行业会有着怎样的不同呢？　　说实话这是一个连经济学家都难以预测的话题。但身为陶业人，还是想从自身的角度妄自揣测一番。事实是，一年又一年，就是我们在对未来难以预测的期许中变得更加鲜活、生动而又真实。　　2010年，陶瓷行业产能将会进一步扩大。2009年中国经济率先在金融危机的寒流中触底反弹，与此同时，房地产市场一路飙升，据官方统计，2009年我国陶瓷砖产能前三季度增幅达19.75%.2010年，中国经济将呈现出更加强劲的发展态势，这些，都为未来的陶瓷市场增添了极大基础性利好。可以预言，2010年的陶瓷市场将会伴随着宏观经济的节拍，再一次冲上历史的新高。

2010年，陶瓷出口将遭遇更大规模的阻力。在全球金融危机的影响下，2009年，是中国陶瓷行业近年来出口增幅最小的一年，虽然陶瓷砖出口数量、出口价格均有所增长，但与世界陶瓷强国的差距依然明显。刚刚过年的一年，全球贸易保护主义重新抬头，中国制造在国际市场频频遭遇阻力，陶瓷行业同样遭遇了来自印度和泰国的反倾销调查。2010年，欧美经济复苏的迟缓与中国周边国家陶瓷产业的崛起，都会对中国陶瓷走向海外市场造成新一轮的冲击。企业别无它法，只能率起应诉，最大限度地争取自己的权益。　　2010年，行业结构调整将刮起旋风。中央经济工作会议明确提出，加大经济结构调整力度，提高经济发展质量和效益将是今年工作的主要任务之一。2009年，由于对外部环境的预期过于谨慎，许多地方出现了重经济增长、轻结构调整的倾向，虽然从2008年起政府就铁腕对陶瓷行业进行整治，但2009年明显松动，调整让位于保八。2010年，陶瓷行业将迎来新一轮产业整治的风暴。而伴随着国际社会对高消耗、高污染行业监管力度的加强，陶瓷产业的结构调整绝不仅仅局限于关闭几座落后的生产线而到新的工业园圈地建厂那么简单。产能上去容易下来难。从依靠大规模的产能扩张到保持规模适度增长基础上的价值创新，将增长模式向发展模式转变，将会是2010年行业面临的重头戏。

2010年，陶瓷企业的经营环境将会进一步趋紧。2009年，陶瓷行业是寒流中度过了一个暖冬，整个行业产销两旺，远远超出企业的预期。但是，我们也应该清晰地看到，这种旺销更多的是靠内需的拉动，与此同时，各类原辅材料价材料价格企稳甚至下滑，为企业腾出了相对丰厚的利润空间，即便如此，不少企业也在残酷的价格战中未能赚取多少利润。2010年，随着扩张性政策的延续和一系列的通胀预期，陶瓷生产成本将会持续走高，使企业经营面临更大的“春寒”与压力。　　2010年，陶瓷企业终端竞争将会进一步加剧。2009年，陶瓷企业调整经营战略，加大国内市场营销力度和诸多一线品牌渠道下沉进军三四级市场是其显著特征。2010年，终端市场的竞争将会进一步加剧，各种各样的营销模式与促销手法将会更加层出不穷，企业的营销费用和市场准入门槛都会进一步提升。品牌、产品、渠道等要素的竞争优势将会进一步显现，强者愈强，弱者愈弱，在血腥的厮杀中不断洗牌，将是行业前行必须承担的代价与宿命。　　站在2010年的起跑线，面对未来的365天，有利好也有挑战，有明朗也有迷雾。无论怎样，我们都坚信，伴随着大国经济的崛起，2010年的陶瓷行业，一切都会更好！