灯具单一乏味 中国药店照明任重而道远

近年来，国内各地时有冠之以平价药店、药品超市为名的大型医药品专卖店闪亮登场，一些国内著名医药品零售企业也开展了所谓多元化经营，开始了把化妆品、日用杂品摆进药品柜台的尝试，但在专卖店大多数延续了传统药店的设计，没有突出商品和品牌的形象。     在大多数消费者的观念中，人们对药店环境没有太多的要求，人们到药店去，无非是为了买药，大多是来去匆匆，顾不上观察药店的环境是否优美，他们要求的仅仅是干净和卫生。     大部分的连锁药店管理者都认为，药品本身是一种很实在的物品，无论灯 光在它们身上投射得怎样光彩琉璃，对于消费者来说药的功能才是最重要的，因此他们并不注重药店的照明 设计，觉得灯光只需要满足功能性的照明效果就可以了。实际上，就在消费者短短的停留时间里，他们已经对药店的布置摆设留下了很深的印象。     目前，只有极少数的药店店主会主动找到专业的设计师去专门为店面或者照明而寻求专业的指导。因为药品它不像商场里的奢侈品或者装饰品那样对灯光的要求强烈，药店的照明需要经过很长的一段时间来发展，按目前的情况来看，是任重道远。    药店照明不容忽视     在消费行为和心理活动日趋复杂化的情况下，零售商、商店如何树立和强化自己的品牌形象，以使自己的品牌形象、概念和特点区别于其它的商店，怎样吸引、取悦和留住客户，就成了现代商店最为关心的问题。为达到这种目的，作为零售商、商店有多种选择，但照明是最为有效的手段和相对便宜的投资，并且它最容易吸引目标顾客驻足橱窗前。照明在卖场中扮演着非常重要的角色，它可以提高商品陈列效果，营造卖场氛围，从而创造出一个愉快舒适的购物环境。好的卖场照明设计就象一个出色的画家，他拿着一个颜色盒（不同的灯管），在一张白纸上（卖场）就可以描绘出引人入胜的景色来（购物气氛）。     因此，科学而巧妙的灯光照明设计，可以提高商品的价值，强化顾客的购买意愿，制造流连忘返的购物氛围，使视觉营销的效果达到最佳状态。     照明的一般原则     增强商品的色彩与质感：经过光的照射，可以加强商品的色彩效果。如：有高档参茸销售的药店，一般都会在光线的强度和色彩的变化上与普通商品作出切割，突出其定位于奢侈消费者的定位。强调商品特征，吸引顾客的注意力：经过精心设计的照射光线，使商品与背景分离，从而产生商品的感情；还可以烘托制造出特别的气氛，使商品的内涵得以诠释，显示该商品的目标顾客的生活理念，达到突出展示的最终目的。比如：药店经常销售的计生用具，顾客消费这类商品的时候都有种暖昧的心理，因此，可用暖色的灯光突出该类商品的商品特性。     照明的多个用途     在日常的药品销售中，零售药店可以多样化的促销活动营造热烈的销售气氛，而要营造这种气氛，可从卖场的陈列展示、色彩、灯光等处着手。卖场的灯光、色彩应列入整体经营的体系中，以取得顾客的认同感，这样才能创造出自己的独特风格。     首先，灯光可以突显店面陈列药品的形状和外观，进而吸引消费者驻足观赏，诱导其进入药店，在适宜的光亮下挑选药品。因此，药店灯光的总亮度要强于周围的建筑物，以显示药店的特征，突出药店明亮、愉快的购物环境。如果光线过于暗淡，会使整个药店显得沉闷，既不利于顾客的挑选，对药店来讲，也容易在售货时发生差错。其次，光线可以吸引顾客对药品的注意力。因此，药店的灯光布置应着重把光束集中照射向销售处，使之显目。药店的灯光不可平均使用，在药品陈列、摆放位置的上方布置较为明亮的灯光，可以方便顾客购买。

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